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流量时代,你粉的网红可能不是人

来源:http://www.taka225.com 作者:时尚新闻 人气:192 发布时间:2019-10-09
摘要:导语:真实网红能做到的,这些虚拟人物也能做到,甚至还做得更好。 去年年末国内上线的游戏《恋与制作人》让不少用户有了几位“虚拟男友”,时尚界近两年则相继出现了几位虚拟

  导语:真实网红能做到的,这些虚拟人物也能做到,甚至还做得更好。

去年年末国内上线的游戏《恋与制作人》让不少用户有了几位“虚拟男友”,时尚界近两年则相继出现了几位虚拟模特和虚拟网红,她们在社交平台上吸引了大批粉丝,甚至已经开始为奢侈品品牌拍摄广告。

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在网络还不发达的时候,“明星”这个词并不是人们生活中关注的焦点。网络到来之际,“明星效应”被大众关注起来。作为品牌战略之一,时尚品牌通常都会选择符合品牌定位的明星作为形象代言,通过明星自身影响力与粉丝购买力带动实际销量。从另一方面来讲,明星与品牌在一定程度上合为了一体。但当网络时代来临,另一种身份逐渐崛起,那就是网络新型产物€€€€网红。

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据时尚媒体The Fashion Law报道,法国奢侈品品牌Balmain日前发布了品牌的最新广告,广告的主角是三位虚拟模特,被品牌称为自己的“虚拟军队”。三位虚拟模特分别是黑皮肤的Shudu、白皮肤的Margot和黄皮肤的Zhi。

不久前,时装品牌 Calvin Klein 的一则广告引发了巨大争议。

曾经稳坐大牌秀场头排的都是明星、时尚编辑等,近几年网络红人也开始认领起了座位。社交软件粉丝几百万+,随便发一张图片就能引起数百万人的关注,这类人的存在简直可以媲美流量明星,媒体和品牌们对此都爱不释手。

  图片来源:Balmain

站在Balmain广告大片中心的Shudu Gram已经在时尚圈大有名气了。Shudu于去年年初由英国摄像师Cameron-James Wilson用CGI创造,被称为世界上首个数码超模。

广告中,超模 Bella Hadid 与一位 Instagram 网红深情接吻,同时传来一句画外音:

€€《黑镜》剧照

  去年年末国内上线的游戏《恋与制作人》让不少用户有了几位“虚拟男友”,时尚界近两年则相继出现了几位虚拟模特和虚拟网红,她们在社交平台上吸引了大批粉丝,甚至已经开始为奢侈品品牌拍摄广告。

因为今年2月歌手Rihanna所有的化妆品牌Fenty Beauty在Instagram上发了一张Shudu的照片,这位模特迅速走红网络。之后人们才发现这位美丽的模特竟然是用电脑合成的,Shudu的Instagram账号也在很短时间内吸引了十几万人关注,粉丝们对这位虚拟超模写真的兴趣一点儿也不亚于对真实模特的热爱。

生活就是打开一扇门,创造你从未想过会存在的新梦想。

网红模式中,有一种身份也在这两年兴起€€€€虚拟网红。通过3D动画制作出人物,并使这样的“假人”具备和真人一样的市场价值。除此之外,还有一类虚拟人物,例如通过游戏、动漫的人气形成的网络红人,在社交媒体上展现自己,收获真人粉丝、实现流量变现。说到这儿,爱幻想、看过科幻片的你一定和我一样,以为不小心点开了《黑镜》的脑洞剧情?是不是有点后背发凉?

  据时尚媒体The Fashion Law报道,法国奢侈品品牌Balmain日前发布了品牌的最新广告,广告的主角是三位虚拟模特,被品牌称为自己的“虚拟军队”。三位虚拟模特分别是黑皮肤的Shudu、白皮肤的Margot和黄皮肤的Zhi。

此次Balmain广告中的其他两位虚拟模特是Balmain的创意总监Olivier Rousteing委托Wilson制作。Olivier对时尚媒体Refinery29表示Margot是她童年梦中法国女孩的模样,而Zhi则是一位有凌厉短发的中国女孩,Balmain想要借由她们传达品牌的包容与多样性。

vns6060威尼斯城官网 3本来向 LGBT 群体致敬是一件十分政治正确的事,提倡多元文化也逐渐成为当今世界的共识,但却演变成一场公关危机,以 Calvin Klein 公开道歉收场。" style="width:60%;margin:1rem auto">

首先,我们先来看看现在有哪些当红的虚拟网红/博主!

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Louis VuittonBalmain日前发布了品牌的最新广告,广告的主角是三位虚拟模特最新于2016年就曾启用来自游戏“最终幻想”中的虚拟人物雷霆展示品牌最新手袋,Balmain选用的虚拟人物则是“完全为时尚而生”的虚拟模特。

{"type":1,"value":"争议出在广告的两位女主角上,有人认为 Bella Hadid 的异性恋身份让广告看起来「很虚伪」,还有一部分人无法接受另外一个模特,因为她根本不是人。

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  虚拟模特Margot和Zhi 图片来源:Balmain

除了设计之初便定位为超模的Shudu、Margot和Zhi,不少在社交平台上有影响力的网红也是虚拟人物,这些虚拟网红能做的就不仅仅是拍摄大片了。

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虚拟网红都有谁?

  站在Balmain广告大片中心的Shudu Gram已经在时尚圈大有名气了。Shudu于去年年初由英国摄像师Cameron-James Wilson用CGI(电脑三维动画技术)创造,被称为世界上首个数码超模。

Lil’Miquela是一位Instagram上粉丝超过140万的网红,个人简介写着“19岁/洛杉矶/机器人。她以很快的更新频率在Instagram上分享自己的生活照,看起来和任何普通的美国女孩无异,却是由洛杉矶人工智能公司Brud制作的虚拟人物,并且发表了自己的单曲,还积极推动“Black Lives Matter”社会活动。

这名长满雀斑的女孩叫做Lil Miquela,是这两年备受关注新晋网红,在 Instagram 上粉丝拥有过 160 万粉丝, Chanel、Prada、Supreme 等时尚潮牌轮着穿,在 Spotify 和 iTunes 上发布单曲、多次登上时尚杂志封面……

早在2003年,一个叫做Vocaloid的音乐合成软件问世,本来是为音乐制作者提供帮助的,但无奈反响平平。后来公司在2007年推出第三代软件的时候就顺便推出了初音未来,他们不是卖软件的,他们卖的是歌姬!

  因为今年2月歌手Rihanna所有的化妆品牌Fenty Beauty在Instagram上发了一张Shudu的照片,这位模特迅速走红网络。之后人们才发现这位美丽的模特竟然是用电脑合成的,Shudu的Instagram账号也在很短时间内吸引了十几万人关注,粉丝们对这位虚拟超模写真的兴趣一点儿也不亚于对真实模特的热爱。

Lil’Miquela在社交媒体上的活跃既为她吸引了粉丝,也吸引了不少想与其合作的品牌,Prada和Diesel等品牌都曾邀请她为品牌拍摄照片和视频并发在Instagram上。

看起来 Lil Miquela 就是一个当红的时尚达人,不过她其实是一个用 CG 电脑技术生产的一个虚拟人物。

€€初音未来 x LOUIS VUITTON

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对于越来越喜欢和网红合作的时尚品牌来说,这些虚拟网红为他们提供了一个更特别、甚至可能效果更好的选择。

上一个风靡全球虚拟偶像很多人都不陌生,那就是初音未来,人气丝毫不亚于一线歌星。

这位梳着双马尾的女孩,一“出生”就引起了全日本的关注,帮她的软件爸爸占据日本音乐软件市场的30%的销售额,各种关于她的杂志都立刻卖光,就连倒卖都炒到了3倍价格。

  虚拟模特Shudu 图片来源:Balmain

vns6060威尼斯城官网 ,不少网红都通过社交媒体上分享自己充满风格的穿搭、写真来吸引关注者,而这些虚拟网红也能做到,虚拟网红甚至更新地更快、发图质量更高。加上虚拟网红背后高科技公司的支持,这些虚拟的人物在网络上也可以近似真人一样地表达和交流。

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各种代言合作接到手软,除此之外她也是第一个世界上使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像,和华仔的演唱会一样火爆,场场爆满。你可以在她的演唱会上看到全世界的宅男。

  此次Balmain广告中的其他两位虚拟模特是Balmain的创意总监Olivier Rousteing委托Wilson制作。Olivier对时尚媒体Refinery29表示Margot是她童年梦中法国女孩的模样,而Zhi则是一位有凌厉短发的中国女孩,Balmain想要借由她们传达品牌的包容与多样性。

除此之外,选择虚拟网红还免去了品牌对于选错合作人的苦恼,品牌只需要担心她们够不够时尚,而不必担心她们可能像真实网红一样传出丑闻,从而对品牌造成伤害。

从初音未来到 Lil Miquela ,这种虚拟人物正在从可爱的二次元形象转向逼真的 CG 拟人风格,从舞台上的偶像变成社交媒体中的网红,受众也从御宅族扩展到更多的互联网用户,但也引发了更多的争议。

2013年Marc Jacobs为初音未来量身打造了她的演唱会服装,在她的3D演唱会《THE END》中她一共穿上了共计4套LOUIS VUITTON2013春夏棋盘格系列的服装。

  Louis VuittonBalmain日前发布了品牌的最新广告,广告的主角是三位虚拟模特最新于2016年就曾启用来自游戏“最终幻想”中的虚拟人物雷霆(Lightning)展示品牌最新手袋,Balmain选用的虚拟人物则是“完全为时尚而生”的虚拟模特。

目前国内还没有出现像Shudu和Lil’Miquela一样的虚拟模特,不过国内的虚拟偶像市场正逐步扩大。以日本的初音未来为代表的虚拟偶像在国内已有不小的粉丝基础,2012年国内出道的虚拟偶像洛天依目前已经盈利,2017年国内多家公司又先后推出14名虚拟偶像及组合。

你粉的网红不是人:如何制造虚拟网红

自那以后,GIVENCHY也曝光了初音未来身穿高定礼服裙的照片,设计总监Riccardo Tisci用施华洛世奇水晶、蕾丝和流苏给她换了装。

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国内的游戏虚拟男友已经疯狂吸金,虚拟偶像也正不断涌现,虚拟模特和虚拟网红也许会是下一个冉冉升起的虚拟明星。

如果仔细观察 Lil Miquela 在Instagram上发布的照片,会发现这个 19 岁的女孩有一种说不出的违和感。

€€ 初音未来 x GIVENCHY

  游戏虚拟人物Lightning 图片来源:LV

一方面 Lil Miquela 满脸的雀斑、塌鼻子、厚嘴唇、大牙缝,绝对算不上常说的「美女」,但却符合年轻人对酷女孩的印象。

埃克莱尔€€法隆 Lightning

  除了设计之初便定位为超模的Shudu、Margot和Zhi,不少在社交平台上有影响力的网红也是虚拟人物,这些虚拟网红能做的就不仅仅是拍摄大片了。

同时她的皮肤又似乎过于光滑,除了雀斑外毫无瑕疵,标志性的丸子头和齐刘海一丝不苟得有点失真,有点不自然。

Lighting,女。是《最终幻想13》中登场的角色,精通剑术、格斗、魔法等。如果初音未来是宅男们公认的公主,那雷霆就是冷漠、严格、内心充满热情的女版骑士。她不是宅男们的理想型,却是女孩们都喜欢的角色!

  Lil’Miquela是一位Instagram上粉丝超过140万的网红,个人简介写着“19岁/洛杉矶/机器人。她以很快的更新频率在Instagram上分享自己的生活照,看起来和任何普通的美国女孩无异,却是由洛杉矶人工智能公司Brud制作的虚拟人物,并且发表了自己的单曲,还积极推动“Black Lives Matter”社会活动。

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€€ 最终幻想 x PRADA

  Lil’Miquela在社交媒体上的活跃既为她吸引了粉丝,也吸引了不少想与其合作的品牌,Prada和Diesel等品牌都曾邀请她为品牌拍摄照片和视频并发在Instagram上。

不过这都是马后炮,要知道在 Lil Miquela 宣布自己的真实身份前,很大一部分粉丝完全没意识到这是个电脑合成的虚拟人物。

2012年日本杂志《Arena Homme+》上,雷霆和众多《最终幻想》的主角们展示了PRADA的新装,虽然是男装,但是雷霆还是轻松拿下,男女通吃,被众多粉丝高呼帅气。

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但 Lil Miquela 的走红再次说明了一个事实,无论是偶像还是网红,真实与否并不重要,关键是有一个吸粉的人设。

2015年LOUIS VUITTON发布了一张新照,图中《最终幻想13》里的雷霆拎着一个新款LV的手袋。不管大众知不知道,反正整个二次元世界的人们都知道LV发布新手袋了。

  Lil’Miquela为Prada拍摄的大片 图片来源:Instagram

除了独特的外形和时尚的穿搭,粉丝们喜欢 Lil Miquela 还以为她有着鲜明的人设,一个为性别和种族平等发声的独立女性。

€€ 最终幻想 Lighting x LOUIS VUITTON

  对于越来越喜欢和网红合作的时尚品牌来说,这些虚拟网红为他们提供了一个更特别、甚至可能效果更好的选择。

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Pandemonia 塑胶小姐

  不少网红都通过社交媒体上分享自己充满风格的穿搭、写真来吸引关注者,而这些虚拟网红也能做到,虚拟网红甚至更新地更快、发图质量更高。加上虚拟网红背后高科技公司的支持,这些虚拟的人物在网络上也可以近似真人一样地表达和交流。

Lil Miquela 反对特朗普打算废除的移民政策

这位“波普女士”来自英国伦敦,由一位伦敦切尔西艺术学院的男性艺术家创造。如图所示,她的全身都是塑胶制品,身边也总有一只白色的小狗叫Snowy。

  除此之外,选择虚拟网红还免去了品牌对于选错合作人的苦恼,品牌只需要担心她们够不够时尚,而不必担心她们可能像真实网红一样传出丑闻,从而对品牌造成伤害。

除了在社交网络上对相关议题发表观点,去年 3 月 Lil Miquela 还参加了美国跨性别社区举办的晚宴,号召大家给国会写信以支持跨性别者,鼓励粉丝给黑人维权运动 Black Lives Matter 和 LGBTQ 运动捐款。

她经常出没在各大电影节、时尚场合以及颁奖典礼,甚至她还是英国《每日邮报》和《独立报》的特聘记者~Lady Gaga曾联系过她的创造者,希望她能为Lady Gaga设计服饰,但是他为了不过度曝光和扭曲Pandemonia拒绝了Gaga的邀请。

  目前国内还没有出现像Shudu和Lil’Miquela一样的虚拟模特,不过国内的虚拟偶像市场正逐步扩大。以日本的初音未来为代表的虚拟偶像在国内已有不小的粉丝基础,2012年国内出道的虚拟偶像洛天依目前已经盈利,2017年国内多家公司又先后推出14名虚拟偶像及组合。

在接受《金融时报》采访时, Lil Miquela 承认自己是个女权主义者。

€€ Taint Magazine

  国内的游戏虚拟男友已经疯狂吸金,虚拟偶像也正不断涌现,虚拟模特和虚拟网红也许会是下一个冉冉升起的虚拟明星。

现在是一个激动人心的时代,原来的性别观念正受到质疑,女性在表达自己的看法,努力发声,改变正在发生。

€€ Harper's BAZAAR

Lil Miquela 在社交网络上第一次引发争议,是和另外一位虚拟网红的「撕 x 大战」。

虽然拒绝了Lady Gaga的邀请,但是她经常出入时装周头排与各大时尚杂志专栏封面,与各大主编、设计师亲密交谈。这不,时装周期间她好像还拉了唯品会的合作:

去年 4 月的 Lil Miquela 的 Instagram 账号被一位叫做百慕大的虚拟网红入侵,百慕大删光了 Lil Miquela 所有照片,并揭穿 Lil Miquela 不是真人,「要戳穿这个谎言」。

€€ Pandemonia x 唯品会

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Noonoouri

不过就在粉丝们一脸懵逼的时候,Lil Miquela 却在主页上更新了一张和百慕大的合照,表示两人已经握手言和,并公布了自己是虚拟人物的真相,那些被删除的帖子也恢复了。

Noonoouri由艺术创意人Joerg Zuber创造,她也是一个虚拟的时尚博主,她给自己的人设就是“Cute+Curious+Couture”。她的日常就是穿着Alexandre Vauthier的高级定制和传奇编辑Carine Roitfeld坐在高级酒店喝喝下午茶:

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€€ noonoouri xCarine Roitfeld x Madame Figaro

很快人们就发现制造百慕大和 Lil Miquela 这两个虚拟网红的,都是一家洛杉矶的初创公司 Brud,显然这是一场炒作,这样精心策划的「瓜」想必大家在微博等社交平台上已经吃过不少。

作为DIOR的特邀嘉宾出席大秀,顺便接管它的社交媒体账号,点赞数都是6万起。代言的DIOR的2018春夏彩妆官方播放量都快破百万

百慕大借助 Lil Miquela 的人气出道,她也有着十分清晰的人设。她站在 Lil Miquela 的反面,社交账号里总是充满情绪化的表达。她认为全球气候气候变暖是个骗局,发对希拉里·克林顿和女权主义,简直就像个女性版的特朗普。

€€ Noonoouri x DIOR

而 Lil Miquela 则通过这次事件巩固了自己的人设,有什么比和一个跟自己价值观完全相反的「人」化敌为友,更能体现自己对不同文化的包容。

或者和Kim Karadarshian一起为她的KKW美妆线造势

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€€ Noonoouri x KKW BEAUTY

不过在 Lil Miquela 宣布自己不是真人的身份后,确实也有不少粉丝感到被骗无法接受,不过在一次采访中面对这个质疑时,她却说了一句很圈粉的话:

和Kendall Jenner为VERSACE走走秀、拍拍照:

你能找到一个在 Instagram 上发照片不修图加滤镜的人吗?你们其实也没比我真实多少。

€€ Noonoouri x VERSACE

早在 Lil Miquela 身份曝光之前,她在接受BoF 采访时就表示,希望自己被定义为一位艺术家或歌手,而不希望人们过于强调「我是谁」这种肤浅的东西。

她不仅拢获了各大品牌的青睐,2018年她还被德国周末画报《Welt》提名为“年度偶像€€€€社交选手”。此前因为在世界第一大楼迪拜塔拍大片,还获得某本时尚杂志的“最佳穿搭”奖项

这样特立独行敢做敢言、为平等发声的形象,也是时下很多年轻人喜闻乐见的。最近被称为新世代 icon 的台湾女歌手9m88就是其中一个代表,她希望通过音乐让大家能放下「黑人」、「同性恋、双性恋和异性恋」这样的标签,减少纷争。

Miquela Sousa

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19岁的巴西籍西班牙裔模特Miquela Sousa在Instagram拥有100万+的粉丝。作为一个时尚博主,她分享的照片也是各种品牌集体上身,例如Supreme,CHANEL,Vetements,Proenza Schouler等。

随着 Lil Miquela 的走红,这两年在社交网络上也出现了越来越多的虚拟网红。

她在社交软件上的日常照片就和真人的生活一样,除了光滑的皮肤和对称的五官,完美得都像是假的。与之前所有的虚拟人物不同,她坚称自己是个真实存在的人!没错,就是坚称!她还接受过YouTube博主的采访。

东京 CG 公司 Modeling Cafe 制造的imma是个前卫潮流,反对网络暴力的女生。

就连与友人的合影都非常真实!当然,其余的两位都是真人:

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还在2018/2019秋冬时装周期间接管了PRADA的社交账号,各种发story为大秀宣传助阵,但是在现场并没有人见过她。这引起了大众的疑问,但她仍坚持自己是个真实存在的人!

国内线上生活杂志 Voicer 推出的虚拟网红Poka,是个大学主修艺术史,但没毕业就跑到上海做时装编辑实习生的叛逆女孩。

€€ Miquela Sousax PRADA

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既然她坚称自己是真人,又怎么被大家知道她是虚拟的呢?说来也很有趣,另一位虚拟人Bermuda看她太过于红,又不肯承认自己的就是假人,于是黑了她的Instagram账号。

看起来,打造一个虚拟网红,和社交网络上的流量明星和 KOL 没什么区别。

经历这次口水战之后,Miquela Sousa的身份才真相大白,也因此名气变得更大了。在美国时尚季刊《V Magazine》中她分别和CHANEL、Burberry合作了广告大片!

比起流量明星动辄一亿转发的注水数据,和无时无刻不在表演的各路网红,这些承认自己是个「假人」虚拟网红有时候看起来还更加真实。

€€ Miquela Sousax《V Magazine》

人设永不崩塌的偶像,备受商业品牌青睐

最近她还多了一个新身份€€€€歌手。她在Spotify上推出了自己的个人单曲《Not Mine》,并且秒登榜单第8位。真是个努力又全项发展的网红啊...

当人们开始接受虚拟网红后,他们就开始拥有真人明星网红们无法比拟的优势。

Shudu Gram

明星偶像受到各大品牌青睐,但是以人设为卖点的艺人却存在很多不确定性。在日本有一个词叫做「劣化」用来形容艺人负面的巨大变化,在我们这就叫做人设崩塌。

在第一次看到这位黑人女孩的照片时,我并不知道她是一位假人。比如这张她为Fenty Beauty所拍摄的广告片:

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€€ Shudu Gram x Fenty Beauty

00 后小鲜肉王源吸烟照片曝光后不少粉丝宣布「脱粉」

性感的脸部五官、修长的四肢,简直就是无可挑剔的陌生超模。在1分钟之内我找到了她的所有信息,恍然大悟她是个虚拟人物。如果前几位你看到的都是时尚Icon,那她就是首位数码超模!

吸毒被抓、出轨劈腿、私生活混乱、整容曝光,在节目中脱口而出的不当言论,甚至在公众场合抽烟也能成为全民热点,这些在娱乐圈中屡见不鲜,对个人形象和代言的品牌都会造成重大的负面影响。

上文提到的人物之一Noonoouri和她不仅互关,还经常互赞。眼看这个次元壁就要破了啊喂!

而虚拟网红的出现,让人们有机会拥有一个人设永不崩塌的偶像。正如知乎网友@江静泊所说的:

这个叫做Shudu的黑人女孩,由伦敦摄影师Cameron James Wilson用Cgi技术创造。除Fenty Beauty外,她还为法国奢侈品品牌Balmain拍摄了广告,广告上的三位,都是假人

永不劣质化的偶像才是我们追求的,但现实中的偶像无论如何都会变质的,可能皮肤会松弛,皱纹会产生,可能还会抽烟,因丑闻而隐退。

€€ Shudu Gram x Balmain

越来越多大品牌开始尝试和虚拟网红合作。除了不用担心人设崩塌,还希望通过与虚拟偶像合作来争夺年轻人的市场。

这被品牌称之为它的“虚拟军队”,黑皮肤的shudu、白皮肤的Margot、黄皮肤的Zhi组成了这次的广告片。每次看到这张图我总是不能相信这一切都是假的

其中最受商业品牌青睐的莫过于初音未来,2013 年曾身穿奢侈品牌 Louis Vuitton设计的服装在巴黎登台上演歌剧,与初音未来联名的品牌更是不计其数,包受邀担任 Google 浏览器在日本的首位形象代言人。

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为什么品牌会选择虚拟网红而不是真人?

2016 早春季,LV 更是直接找来《最终幻想》里的角色雷霆姐(Lightning)作为代言人。

对于这个问题,我之前在微博上看到某粉丝的一番言论:

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“你不需要提防着她弄出绯闻八卦、出轨吸毒、

2017 年,日本老牌化妆品品牌柳屋则宣布,让《街头霸王》的角色古烈作为旗下发胶产品 J 的代言人。

醉酒裸奔、逃税、整容等麻烦事,

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初音是个让人放心的好孩子。”

至于当红的 Lil Miquela,在去年的秋冬米兰时装周期间,奢侈品牌 Prada 让 Lil Miquela 第一个发布新系列,为 Chanel 和 Buberry 等时尚品牌拍摄广告大片也是家常便饭。

€€ 《黑镜》剧照

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对于品牌而言,虚拟人物不会犯错,他们的个性受到创造者的设计和定位,所以使用虚拟人物作为品牌代言人可以规避许多商业风险。

Miquela Sousa 在 2017 年 8 月发布了首支单曲《Not Mine》,推出当月就登上了 Spotify 热门榜单第八位。

未来AI会发展成什么样?

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说到人工智能,在高速发展的现今,人类最开始创造了机器人,后来直接把有形的物体变得更无形、更虚拟,就导致了虚拟人的出现。尽管它们一切都是按照人类规划好的程序所创造出来的,但我们还是眼看着谷歌的DeepMind跟人类下围棋并击败了世界第一围棋高手;也见证了IBM的Watson在辩论赛中击败人类;甚至汽车也在不断推出无人驾驶功能。

Lil Miquela 相继登上了 highsnobiety 、King Kong 等时尚杂志的封面,去年她还被《时代》杂志评为2018 年最有影响力的 25 位世界级「网红」之一,一同入选的还有美国总统特朗普和知名歌手蕾哈娜。

€€ 《超验骇客》剧照

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人工智能不断推出新模式,取代人类的职位、学习人类的能力,使它更“拟人化”。并且现在的人工智能还在进行机器学习,通过高级算法讲多层神经网络暴露在数据之下,使AI系统自我训练出任务执行能力。它们慢慢具备了人类所具备的一切,甚至更优于人类

而 Lil Miquela 背后的公司 Brud,去年获得了至少600 万美元的融资,估值达到 1.25 亿美元,其中包括曾作为早期投资人投资了 Apple 和 Google 的红杉资本,Brud 正计划开发更多像 Lil Miquela 的虚拟网红。

虚拟人会完全取代真人吗?

从二次元跨到三次元,虚拟偶像发生了什么变化?

对这个问题,看过《奇葩说》的朋友们记不记得这样一个辩题:《爱上人工智能算不算爱情?》,无数人被正方姜思达的一番言论打动。“人对AI可以有同理心,可以有恨,有一切情感,爱情不应该是例外。”

世界上第一个虚拟偶像,可以追溯到 1984 年,一个由计算机合成、叫做Max Headroom的电视主持人,当时甚至还没出现「虚拟偶像」这个说法。

在电影《她》中,主角西奥多在结束了一段令他心碎的爱情长跑之后,他爱上了电脑操作系统里的女声。在伦理层面,人工智能完全替代了一个真人的角色,感情是真,人是假。

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€€ 《她》剧照

身穿闪亮黑西装、戴着雷朋墨镜的 Max Headroom ,有点像当今真人化的虚拟偶像,但由于技术限制,Max Headroom 是由真人演员通过特效化妆和手绘背景实现,并非完全由计算机合成。

流量时代,你粉的网红可能不是人。在道理层面,曾经一纸新闻让我们哗然:2018年,一位美国市民骑车横穿马路被撞到后,当场死亡,肇事车辆是一辆自动驾驶的汽车。警方在追究责任的时候有些迷茫,到底是追究AI技术设计师呢?还是司机?又或是造汽车的公司?这个新闻引起了很多人讨论,大家对AI涉及到伦理道德上的恐慌已经超出了它所带来的正面影响的关注。

虚拟偶像真正被大众熟知,大概是从二次元的初音未来开始的。原本初音未来只是一个基于音源库的女性歌手软件,只要输入旋律和歌词,就能唱出合成的歌曲。

这些虚拟人、物的出现就像一部现实的科幻电影,真人世界是否做好了准备迎接这些人工智能呢?未来世界,可能会存在“你死我活”的真、假人争斗的场景,机器和程序在将来会取代较为简单的工作。但目前对于需要创意和想象力的工种,它们还不具备这样的能力。但是人类必须找到虚拟产物的“弱点”,才能不被代替。它们需要学习,人类也是。

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后来音乐软件公司 Crypton future media 才给初音未来赋予了现在的形象,一个身穿银色制服超短裙,梳着葱绿色超长双马尾 16 岁女孩,是御宅族最爱的「卡哇伊」日漫风。

€€ 《人工智能》剧照

初音未来凭借一首红遍大江南北,目前在全球拥有 12 亿粉丝,通过全息投影举办的演唱会更是一票难求,甚至还有宅男花费 17500 美元(约合 12 万元人民币)与初音未来结婚。

如果你觉得以上的言论太过于悲观的话,我们也可以换角度稍微乐观一点!对品牌而言,这些虚假人物完美的形象也并不是无懈可击。他们始终是假的,是人为设定的,他们本身就缺乏真实性,这给消费者们转达的信息也会掺着假象。

vns6060威尼斯城官网 27在初音未来的带动下,涌现了一大批二次元虚拟歌姬,其中包括中国的洛天依。还有活跃在 YouTube 上的 VTuber,第一个 VTuber 是来自日本的绊爱,风格与初音未来类似,但开始像其他博主一样在屏幕上与粉丝互动。" style="width:60%;margin:1rem auto">

虽然这世界有假人、假事,但是我仍旧相信有一些事只能由真实的人所完成。再者,人工智能时代的到来是不是也意味着我们人类也将有更多的时间与社会解绑,有更多的时间追逐内心,以及拥有更多与自己独处的时间呢?

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欢迎开启脑洞,一起后台讨论一下吧!

{"type":1,"value":"相比起初音未来这种以音乐为主体、单向传播的虚拟歌姬,VTuber 拥有更多的「人格魅力」,而过去初音未来是一个粉丝众创的虚拟偶像,很少体现出鲜明的人格特征。

* 图片来源于网络

在社交媒体流行后,这种变化在以 Lil Miquela 为代表的虚拟网红上更加明显,CG 技术的成熟让虚拟偶像的外形与人类越来越像,不再是二次元风格,因此面向的受众也不局限在御宅族,而是每一个活跃在社交网络上的用户。

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合作联系 Email: [email protected] Wechat: ivy_27

你能看中图中哪位模特是真人吗?


而这些 CG 合成的虚拟网红和二次元虚拟偶像最大的不同是,活跃于社交媒体,像真人一样展示生活、表达观点,通过故事和人设和粉丝建立情感联系。

€€ 点击美图穿越往期 €€

但同时也引发了更多的争议,第一位虚拟黑人超模Shudu的创造者 Cameron James-Wilson 就曾遭到不少人抨击,被认为是「白人男性对黑人女性的幻想」,并通过免费剥削黑人女性来牟利,同时这种虚拟模特会挤占真人模特的生存空间。

€€邓典|DDP!NK,在成为艺术家的路上温柔地反抗

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€€张超|慕先生,在时间的流转里留下独家记忆

过去的二次元虚拟偶像似乎很少遭遇这种质疑,1969 年日本机器人专家森政弘曾提出一个名为「恐怖谷理论」(Uncanny Valley)的假设,如果一个实体充分地「不够拟人」,那它的类人特征就会显眼并且容易辨认,产生移情作用。

€€对话|纸媒vs新媒体,关于“过去与未来”的思考

相反,要是一个实体「非常拟人」,那它的非类人特征就会成为显眼的部分,在人类观察者眼中产生一种古怪的感觉。


不过从 Lil Miquela 的受欢迎程度来看,不能接受的人也并没有想象中那么多。这是因为 Lil Miquela 还不够逼真吗?不过随着 AI 等技术的应用,虚拟偶像必定会越来越像一个人了。

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虚拟偶像的未来

不一样的中国创造专为中国时尚发声

无论是 Lil Miquela、imma 或是 Shudu,我们现在看到的虚拟偶像都和人工智能没什么关系。

但这些虚拟偶像背后的公司正在尝试将她们和 AI 结合,风投机构 Betaworks 计划投资 10 家初创公司,帮助他们研发用于虚拟偶像的 AI 技术。

虚拟偶像公司 Fable Studio 的联合创始人 Edward Saatchi认为未来的虚拟偶像不再需要人工操作,会自己在 YouTube、TikTok,、Instagram 等多个平台运营,基于机器学习和粉丝进行交流。

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英国考文垂大学的 AI 研究员Kevin Warwick甚至认为给虚拟偶像植入 AI 大脑后,可能会让他们演化为具有独立意识的「数码存在」。

而 AR 技术则可以让虚拟偶像随时走到人们身边,在今年的 GDC 大会上,Magic Leap用虚幻引擎打造的虚拟形象 Mica 已经可以在一个物理框架内和人类互动,还能像智能助手一样帮助人类完成一些任务。

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一些技术人员还认为未来每个人都可以构建自己虚拟分身,而明星偶像们则可以通过这种数字分身在大众面前永葆青春,在电影《未来学大会》中就讲述了这样的故事,一个 45 岁的过气女明星通过自己的虚拟形象再次火了起来。

着名科幻作家 William Gibson 曾在 1996 年的小说《虚拟偶像爱朵露》中,成功预言今天虚拟偶像的兴起,虚拟偶像的未来或许也会像书中说的:

你迟早会明白的,她是人类生活的新方式,一个新的世界。

题图及部分配图来自:Instagram

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