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爱马仕的硬伤,兔兔那么可爱

来源:http://www.taka225.com 作者:时尚新闻 人气:198 发布时间:2019-11-29
摘要:导语:继去年秋天宣布停止使用皮草后,Gucci又于周二宣布将不再采购安哥拉兔毛。(转自:好奇心日报) Gucci 将停止使用安哥拉兔毛 实际上,在去年年底Gucci就有意宣布这一举措,但

  导语:继去年秋天宣布停止使用皮草后,Gucci 又于周二宣布将不再采购安哥拉兔毛。(转自:好奇心日报)

vns6060威尼斯城官网 1Gucci 将停止使用安哥拉兔毛

  实际上,在去年年底Gucci就有意宣布这一举措,但由于后来PETA开始参与到其母公司Kering集团的无安哥拉兔毛政策中,Gucci的高管并没有对这一举动发表任何评论。

不论如何,皮草这个从 90 年代起就在时尚行业不断引发争议的话题正在向着积极的方向转变,越来越多奢侈品牌开始自我反思。有分析人士表示,在危机来临之前,爱马仕正争分夺秒,在他们发现最容易吐钱的老虎机上进行押注。不过,奢侈品行业三年就换一层皮,爱马仕没有理由不感到警惕。

vns6060威尼斯城官网 2Gucci 将停止使用安哥拉兔毛

  或是用人造皮草做的包包,时尚度更强!

  因为一方面,不可否认的是,有越来越多的消费者,尤其是正在崛起的千禧一代,关注环保及动物保护问题。这意味着品牌很有可能会出于保护品牌形象以及吸引客源的角度,做出相关决策。

图为爱马仕的一款鳄鱼皮手袋

  继去年秋天宣布停止使用皮草后,Gucci 又于周二宣布将不再采购安哥拉兔毛,加入 Calvin Klein、Ralph Lauren、Anthropologie、Asos、BCBG Max Azria 和 Gap 等品牌的行列。动物保护组织 PETA 称这一决定与该组织此前的沟通有关,而 Gucci 则拒绝评论。按照 PETA 的说法,Gucci 是 330 个停止使用安哥拉兔毛的品牌之一,目前 80% 的安哥拉兔毛产自中国。

vns6060威尼斯城官网 3伪皮草中裙街拍

  这可以被看作善待动物组织PETA的又一次胜利。因为在将貂毛等皮草、马海毛(安哥拉山羊毛)、鸟类羽毛拉入服装原料黑名单后,安哥拉长毛兔是该组织努力的新目标。在Gucci之前,时尚界已经有300多个品牌对安哥拉兔毛的使用进行了禁止,其中包括Calvin Klein、Ralph Lauren、Anthropologie、Asos、BCBG Max Azria和Gap等品牌。考虑到Gucci创意总监Alessandro Michele在时装界的影响力,Gucci的这一决策,很有可能会对其他更多的时装公司产生影响。

PETA后来甚至采取购买爱马仕股份来阻止其使用珍稀动物皮作原材料。据了解,爱马仕铂金包标价1.05万英镑(约合人民币10万元)至15万英镑(约合人民币145万元)不等,具体价格根据所用动物皮而定。

 

  兔兔那么可爱,你们怎么忍心“吃”兔兔!通过和动物保护组织 PETA的一系列沟通,Gucci加入 Calvin Klein、Ralph Lauren、Anthropologie、Asos、BCBG Max Azria 和 Gap 等品牌的行列。决定不再使用皮草,甚至是安哥拉兔毛。Gucci CEO解释道:“这个决定是考虑到 Gucci 的核心文化中的社会责任感,并承诺未来将会在环境和动物问题上做得更好”!

  另一面,随着材料技术的进步,品牌们也的确有了更多的替代真皮草的选择。由此出发,依旧能保证产品美感与质感,又顺应了保护组织的心,免掉了负面舆论压力,何乐而不为?

不过,Bruno Pavlovsky表示已经推出的珍稀动物皮草产品需要一段时间才能从精品店中撤下,并拒绝透露该类产品在Chanel总销售额中的占比。Chanel创意总监Karl Lagerfeld则表示,皮草材质原本就不是Chanel服饰产品中的常见元素,因此对其设计工作不会造成太大影响。

vns6060威尼斯城官网 4高跟鞋中的皮毛装饰

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他在会上曾强调,理解并尊重善待动物组织的担心,但不代表公司要接受PETA在农牧方面的态度,爱马仕的农牧生产条件严格遵守国际法规条例,公司一直都在关注保护和善待动物。

vns6060威尼斯城官网 6shrimps的人造皮草

  导语:看起来,动物保护组织PETA的事业再下一程。

有分析人士表示,在包括Louis Vuitton、Chanel、爱马仕、Prada和Gucci的五大奢侈品牌阵营中,Gucci正在大胆的打破时尚规则,得益于年轻化的战略成功,Gucci去年上半年销售额猛涨43%,收入录得28.32亿欧元,这也意味着Gucci在收入规模上首次超越爱马仕,去年Gucci的全年收入为62.1亿欧元,爱马仕则为约55亿欧元。

  而说到伪皮草的好处是可以增加更加多彩的颜色,让你们皮草look更时髦更年轻。少了暴发户既视感,多了一份少女风。

vns6060威尼斯城官网 7UGG 安哥拉兔毛鞋

2018年3月,Versace 第二代掌门人Donatella Versace表示Versace已开始采取行动,不再使用动物皮草,她认为不应该通过杀死动物来制造时尚;

vns6060威尼斯城官网 8Gucci 将停止使用安哥拉兔毛

  对于原料供应商来说,确保动物在采购过程中的健康状况不是件容易的事。PETA的观点是不少动物在毛发采集过程中遭受了巨大的痛苦。为了清楚地向人们展示这一点,PETA还在安哥拉农场专门设立了一个展览,突出表现了它所宣扬的原来供应商在收割兔毛过程中对兔子的残忍举动。

2018年10月,Jean Paul Gaultier在采访中表示或正考虑放弃使用皮草。

  而Stella McCartney的人造皮草单品上更是加上了Fur Free Fur的标志,蓬松柔软的人造毛材质,手感更胜于真正的皮草。

vns6060威尼斯城官网 9题图来源:petaasia

有分析人士表示,在奢侈品行业必须不断的创新和进化才能持久的在业绩的正常轨道,品牌进化则需要长时间的文化培养和支撑。 在深化消费者认知这一点上,Gucci突然180度的转变不再使用动物皮毛可以看做是一次着眼长远的战略。在不断的印象强化之下,人们开始有更多理由购买Gucci,不仅仅是为了美,还有深刻的品牌消费内涵。

  除了在衣服上加入毛茸材质的装饰,在鞋上加入毛绒材质也是当下流行的趋势,华丽贵气中多了一份时髦。

  据《女装日报》报道,Gucci将停止在其之后的设计中使用Angora(安哥拉兔毛)作为原材料,并期望在几个月后实现产品中完全不使用动物皮毛的目标。

相较于Chanel、Louis Vuitton以及Gucci其他奢侈品集团,爱马仕对手袋的依赖程度非常高,收入占比超过50%,后者的任何变化都会对品牌产生不可忽视的影响。随着可持续时尚成为趋势,会影响消费者掏出钱包的意愿。随着Chanel的站队,预计奢侈品牌反皮草阵营将继续扩大,而这一趋势将让爱马仕陷入孤立。

vns6060威尼斯城官网 10高跟鞋中的皮毛装饰

  一位PETA发言人在6月26日称,PETA正敦促Kering禁止所有品牌中对安哥拉兔毛的使用,并且希望能够督促像Nordstrom这样的零售商效仿该举措。

英国人造皮草品牌 Shrimp 创办人 Hannah Weiland 认为,人造皮草已经不再只是单纯的趋势,而是作为一种全新的消费选择。设计师品牌Stella McCartney同名创始人早前在接受采访时表示,时尚界是时候该清醒了,皮草是残酷的、是过时的,新材料和新技术的使用才是未来这个行业最令人兴奋的地方。

vns6060威尼斯城官网 11Fendi人造皮草头饰

  不过,很难说清品牌到底是出于什么样的原因禁止使用皮毛——或许它们并不是真的被PETA的那些充斥着残忍画面的展览和视频说服。

据线上服务 GreenMatch 今年发布的研究报告显示,90%千禧一代消费者表示,会因为价值观不同转向其它品牌,Z世代也坦承对主动采取可持续发展措施、承担道德责任的品牌更有好感,且认为这些价值观比价格更重要。2015年,72%的Z世代表示愿意花更多钱购买以可持续发展方式生产的产品,而这一比例在2014年为55%。

vns6060威尼斯城官网 12拖鞋中的毛绒装饰

  这是PETA惯用的招数。在上周,PETA曾曝光了一个通过虐待动物来获取马海毛的视频,并以此“说服了”服装品牌Asos。该品牌宣布将在2019年1月底之前在所有渠道中禁止羊绒、羽绒和羽毛产品的销售。

2017年12月,Vans 母公司 VF 集团宣布将不再使用皮草;

  除了高跟鞋中的皮毛装饰,当下还流行一股带毛拖鞋,时髦又带点可爱风。除了大面积短毛的伪皮草装饰,还有略长的毛绒装饰,走飘逸路线。

2016年春季,Giorgio Armani 也从2016/17秋冬系列开始舍弃皮草材料,获得业界一致好评;

vns6060威尼斯城官网 13Ralph Lauren秀场中的伪皮草

2018年10月,Diane von Furstenberg决定停止使用动物皮草;

vns6060威尼斯城官网 14miu miu秀场中的人造皮草

2018年9月,英国时装协会决定伦敦时装周全面停止使用动物皮草;

  所以说,如今人造皮草早已经撑起时尚的一片天,不少牌子都喜欢在设计中加入各种毛茸茸的元素。尤其是在冬天,伪皮草材质简直是必备单品!

2018年10月,Coach加入国际零皮草联盟,宣布将不再使用动物皮毛;

  更有趣的是,在大秀开场前Ralph Lauren 没有告诉大家衣服的材料变了,直到官方宣布,大家才知道这一季的材质有了变化。而这一点更是被时装编辑调侃说是“Ralph Lauren 欺骗了所有人,这些貂皮,狐狸皮其实都是人造皮草或剪羊毛制品。”

2017年10月,Gucci首席执行官Marco Bizzarri突然宣布加入国际零皮草联盟;

vns6060威尼斯城官网 15Miu Miu人造皮草凉鞋

奢侈品寡头之争进入白热化,爱马仕今年第二季度销售虽然保持高单位数增长,但是核心手袋和马具部门却急剧放缓,据时尚头条网数据,今年第二季度该部门仅录得3.6%的增速,去年同期则为10.5%大幅降低,也是除手表业务之外增幅最低的部门。

vns6060威尼斯城官网 16shrimps的人造皮草包包

随着越来越多品牌的加入,停用动物皮草正成为时尚产业的新趋势:

  尤其是在冬季,点缀在大衣上那些彩色的伪皮草领子,摆脱冬季的沉闷,同样让你时髦整个街头。

爱马仕目前要摆脱依赖手袋的局面仍显吃力,但手袋产品所依赖的动物皮草已经成为爱马仕头顶的达摩克里斯之剑。

vns6060威尼斯城官网 17粉黄色系的伪皮草街拍

2018年9月,美国最大城市洛杉矶将于2020年全面禁止销售皮草;

vns6060威尼斯城官网 18Stella McCartney秀场中的人造皮草

值得关注的是,爱马仕的手袋一直是不少明星名媛们的最爱,去年爱马仕的一款白色喜马拉雅鳄鱼铂金包,在香港佳士得拍出近300万港币的天价,但这样完美无瑕的皮革,被指是从鳄鱼的身上生生活剥下来。据时尚头条网数据,爱马仕用珍稀动物皮革制造的铂金包占集团手袋销量的15%左右。

vns6060威尼斯城官网 19粉色皮毛拖鞋

有分析指自2015年爱马仕虐杀鳄鱼视频发布以来,让爱马仕铂金包手袋的形象大打折扣

vns6060威尼斯城官网 20伪皮草也是冬日里的必备单品

2018年6月,继宣布不再使用皮草后,Gucci将停止使用安哥拉兔毛;

vns6060威尼斯城官网 21shrimps的人造皮草

2018年9月,Burberry CEO Marco Gobbetti宣布品牌不会再焚烧积压库存,且不再使用兔毛、狐狸毛、貂皮和浣熊皮等动物皮草;

vns6060威尼斯城官网 222013年fendi人造皮草大秀

Bruno Pavlovsky在接受美国媒体采访时解释道,现在采购符合品牌质量要求和道德标准的皮草变得越来越困难,因此品牌未来会重点开发研究纺织和皮革类材质的创新。除鳄鱼皮外,未来Chanel的产品中也不会再出现蜥蜴、蛇和黄貂鱼等珍稀动物皮草。

  人造皮草足够美,谁还穿真皮草呢!

作者 | Lexi Wang

vns6060威尼斯城官网 23粉色系伪皮草外套

2018年4月,Maison Margiela现任创意总监John Galliano日前宣布他将不再使用动物皮草;

  其实在时尚圈,坚持用人造皮草代替真皮草的品牌不在少数。首当其冲的算是英国品牌Stella McCartney!因为设计师本人就是一名严格的素食主义者,所以她也一直坚持不使用动物皮草,还曾因此拒绝过Gucci!

至此,Chanel正式加入Gucci、Versace、Coach和Michael Kors等当下最主流的奢侈品牌阵营,成为国际零皮草联盟的成员之一。国际善待动物组织PETA在Twitter发文称,Chanel的加盟是全球动物爱护者们一个里程碑式的胜利,许多珍稀动物将因此而得以继续存活。

vns6060威尼斯城官网 24粉色伪皮草连衣裙街拍

2015年7月,德国时装品牌 Hugo Boss 加入国际反皮草联盟,从2016年的秋冬系列开始遵守联盟百分之百的皮草禁令;

vns6060威尼斯城官网 25Stella McCartney的fur free标志

受相关的视频引起的舆论影响,爱马仕铂金包手袋在消费者心目中的形象大打折扣,也令它受追捧的程度有所放缓。 为了平息舆论压力,爱马仕首席执行官Axel Dumas亲自对PETA的质疑做出回应,称爱马仕确保其包括生产的Birkin和Kelly系列手袋的供应商们都遵循了道德行为规则与国际法规。

  当然,随着时尚的发展,也不用担心没有皮草穿不出雍容华贵感,我们都知道的来自英国专门做假皮草的时尚品牌shrimps,就满足我们保护动物又爱美的心。

目前,爱马仕则在如何平衡品牌稀缺性和年轻化之间犹豫,前者是爱马仕多年来的护城河,正是凭借奢侈品工艺和稀缺性,爱马仕得以长期占据奢侈品行业重要位置,但后者则是如今行业几乎无法抗拒的趋势,不论是Prada,Dior还是Louis Vuitton都开始大胆年轻化, 但自去年下半年以来,爱马仕均跑输Gucci和LVMH时装皮具部门,不禁令人质疑爱马仕的策略是不是走偏了。

  同样不使用真皮草的还有2013年Fendi的人造皮草大秀,也同样轰动一时!

时尚行业无时无刻充满变数,爱马仕阵营又失去了一个重要伙伴。

  而最值得一提的是Ralph Lauren,在2015年就开始将人造皮草搬上T台!多以剪下的羊毛或人造皮草制作而成。

由于除手袋外的其他产品品类则表现并不出色,持续有消费者抱怨,爱马仕强制消费者只有购买成衣等其他产品搭配,才能购买珍稀动物皮草手袋。而竞争对手Chanel在报告中表示,业绩的增长主要得益于新款香水Gabrielle的畅销,以及手表和珠宝等配饰产品销量的上涨。相较之下,爱马仕则缺乏此类入门单品,显然爱马仕也意识到这一点,正在加紧推出香水产品,但收入规模依然很小。

vns6060威尼斯城官网 26伪皮草中裙街拍

2018年9月,PETA入股Farfetch以敦促更多奢侈品牌停用动物皮草;

vns6060威尼斯城官网 27伪皮草穆勒拖鞋

国际善待动物组织称,Chanel的加盟是全球动物爱护者们一个里程碑式的胜利,这也意味着爱马仕开始陷入孤立

vns6060威尼斯城官网 28高跟鞋中的皮毛装饰

从今往后,Chanel将不会再使用鳄鱼皮。Chanel总裁Bruno Pavlovsky周一在美国大都会亚洲艺术展举办前正式宣布了这一消息。

vns6060威尼斯城官网 29被时装编辑调侃的Ralph Laurent

2015年,Stella McCartney 凭借一件纯白色 #FurFreeFur 系列仿皮草大衣拿下英国时尚大奖;

  而随着当下技术的进步,不少人造皮草早足以“以假乱真”!2017年,Miu Miu秋冬大秀上风靡一时的毛茸帽子,和鞋子上的装饰也来自人造皮草,可爱到不行。

国际零皮草联盟是一个由超过40个动物保护组织所组成的国际联盟,在全世界拥有数以百万的支持者,它致力于在世界各地终止皮草产业以及为取得动物皮草而进行的屠杀行为。加入该联盟的品牌还包括Calvin Klein、Ralph Lauren和Tommy Hilfiger等。其中Calvin Klein是最早一个宣布舍弃毛皮材料的时尚品牌,于1990年加入国际零皮草联盟。

vns6060威尼斯城官网 30Stella McCartney包袋上都有fur free的标志

有业界人士分析表示,Chanel的这一举措这对爱马仕是一个很大的打击,在这样的大环境下,仍然坚持使用珍稀动物皮作为原材料赚取高利润的爱马仕已陷入孤立,将面临着巨大挑战和压力。

vns6060威尼斯城官网 31彩色领子

快速变革的时尚产业,如何做到新老消费者的平衡,是爱马仕最头痛的问题

vns6060威尼斯城官网 32“假皮草”穿起来也傲娇

业界人士预计,作为最受千禧一代欢迎的奢侈品牌之一,Chanel在转售市场中流通的珍稀皮质手袋价格将会加速上涨。

vns6060威尼斯城官网 33街拍中的彩色伪皮草装饰

2015年,爱马仕陷入虐杀鳄鱼风波,PETA控告两个分别位于德州和津巴布韦的爱马仕鳄鱼皮供应商虐杀鳄鱼,并发表秘密录制的农场录像,视频中在爱马仕鳄鱼皮供应商的养殖场里一只鳄鱼在同类面前被割喉,引发广泛的争议,Jane Berkin看到视频后一度要求爱马仕停止用她的名字命名手袋。

  导语:随着环保主义越来越被大家重视,时尚圈也开始响应保护动物这一项举策。继去年秋天宣布停止使用皮草后,Gucci 又于周二宣布将不再采购安哥拉兔毛。(编辑:@philtre)

实际上,时尚圈风向的转变,背后真正的推动力其实是消费者。

早在2012年,PETA的成员们曾穿上服饰,戴上面具,走在街头呼吁爱马仕停止出售用动物皮草制成的皮草制品,这是爱马仕挥之不去的一道难题。 动物皮毛联盟主席Joh Vinding认为设计师和消费者拥有创造的自由,而奢侈并不代表要去虐待动物。

2018年3月,旧金山市议会近日通过禁止皮草交易法令,成为美国最大的反皮草城市;

vns6060威尼斯城官网,2018年5月,Bottega Veneta首席执行官称未来皮具材料将不再来自于动物;

Gucci去年宣布摒弃动物皮草的决定时也曾透露,其消费者有一半是千禧一代,而这一群体的道德意识比上一代更强烈,普遍希望时尚能够以更无害的形式存在,在他们眼中动物皮草逐渐开始变得不像以前一样那么时尚。

2017年6月,奢侈时尚电商集团Yoox Net-A-Porter希望在可持续发展和零残忍时尚方面更进一步,承诺将以动物皮草制成的所有产品全部从其网店下架;

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