快捷搜索:

OWENS合作系列即将发布,CFDA终身成就奖得主Rick

来源:http://www.taka225.com 作者:时尚新闻 人气:176 发布时间:2019-11-29
摘要:导语:德国鞋履品牌BIRKENSTOCK与美国知名设计师品牌RickOwens再次联手,继早先于洛杉矶以BIRKENSTOCKBOX移动零售概念店的形式全球发布的首个合作系列之后,延续合作第二个联名系列。 由

  导语:德国鞋履品牌BIRKENSTOCK与美国知名设计师品牌Rick Owens再次联手,继早先于洛杉矶以BIRKENSTOCK BOX移动零售概念店的形式全球发布的首个合作系列之后,延续合作第二个联名系列。

由德国柏林建筑工作室Gonzalez Haase AAS设计的BIRKENSTOCK移动零售概念店BIRKENSTOCK BOX持续在全球推进。这个走过柏林、纽约和米兰的集装箱创意世界此次与设计师Rick Owens携手合作,来到美国西岸的洛杉矶。

  导语:BIRKENSTOCK移动零售概念店BIRKENSTOCK BOX持续在全球推进,此次将与设计师Rick Owens携手合作来到美国西岸的洛杉矶,预计在今年4月17日举行私人开幕仪式,发布双方合作款鞋履,并从18日始至21日对外开放。

作者 | Drizzie

图片 1BIRKENSTOCK同RICK OWENS延续合作

传奇的设计大师

图片 2

多年来,业界都将Rick Owens称为将暗黑风格商业化最成功的设计师。

图片 3BIRKENSTOCK同RICK OWENS延续合作

Rick Owens作为德国百年品牌BIRKENSTOCK本次合作挑选的设计师,是一位集天赋与时运于一身的时尚领袖。其作品多以黑色为基调,凭借大胆的设计和别出心裁的极简美学为人追捧。2017年起,其设计涵盖的领域逐渐拓展至家居、配饰与珠宝。而Rick Owens本人更是获得了CFDA终身成就奖。

图片 4

在本周刚刚结束的CFDA颁奖典礼上,GeoffreyBeenee终身成就奖的荣誉将Rick Owens再一次推到舆论的醒目位置。历届终身成就奖得主的年龄其实并不大,包括2016年的Norma Kamali,2015年的Betsey Johnson,2014年的Tom Ford, 2013年的Vera Wang等,但该奖项的份量仍然不容小觑。而今年55岁的Rick Owens尽管多年来在时尚行业保持低调作风,但他无疑是行业变革,尤其是近年来掀起的暗黑风格的代表。

  在首个合作系列中,BIRKENSTOCK的经典款式鞋履被赋予了Rick Owens式的解读。第二个合作系列中,设计师Rick Owens则对BIRKENSTOCK的ROTTERDAM款式尼龙粘扣凉鞋和ROTTERHIKER款式短靴进行了重新设计。这两款鞋履皆在Rick Owens于巴黎举办的2019春夏男装秀场上首次亮相。与此同时,风格强烈的第二个合作系列中还将包括一款由Rick Owens Studio手工绘制的BIRKENSTOCK ARIZONA款绒面革凉鞋。

焕然一新的加州“集装箱”

图片 5

Rick Owens在设计上的表现以及大胆前卫的时装、人体杂技等秀场噱头时时常掩盖了该品牌在商业上的成功,而有关Rick Owens如何凭借暗黑风格这一概念在消费者中受欢迎,如何让球鞋业务为品牌创收,又如何多年来保持私有而没有被任何大集团招致麾下,这些问题反而被讨论得很少。当然,最重要的问题是,Rick Owens到底是如何实现商业成功的呢?

图片 6BIRKENSTOCKxRICK OWENS 

BIRKENSTOCK BOX这款移动零售概念店由经过改造的集装箱堆叠而成,其中的空间则交由不同合作方负责内部设计概念和商品规划陈列。放置在Rick Owens位于洛杉矶La Brea Avenue的门店前方的BIRKENSTOCK BOX洛杉矶站则是自然而然由Rick Owens操刀设计了内装,结合其纽约店铺的零售设计元素打造符合这位设计大师审美的极简店面。

图片 7

暗黑风格是营销概念?

图片 8BIRKENSTOCKxRICK OWENS 

在相继与柏林Andreas Murkudis设计买手店、纽约Barneys百货及米兰10 Corso Como精品店合作呈现BIRKENSTOCK BOX之后,此次位于洛杉矶的版本呈现了另一种设计及建筑领域的上独特视角。

图片 9

严格来讲,在时装历史更长的欧美市场,并没有与暗黑风格相对应的概念,更接近的应该是哥特风格。暗黑风格大致是指将黑色等阴暗色调作为主色系的时装品牌,强调通过面料、工艺等细节而非显性的设计要素体现设计,相对低调但定价不菲。代表品牌有Rick Owens,MaisonMargiela,DamirDoma,Carol Christian Poell ,Gareth Pugh,BorisBidjanSaberi,甚至有人将中国的Uma Wang也归入暗黑风格等。而Rick Owens因其商业上的成功,为更多人熟知。

图片 10BIRKENSTOCKxRICK OWENS 

限量独家珍藏系列

图片 11

根据GQ中国的一篇剖析暗黑风格的专题文章,暗黑风格其实是在中国伴随互联网和零售终端发展起来的推广概念。从某一时间节点开始,部分有购买力的高端消费者对大众熟知的奢侈品牌审美疲劳,转向较为低调的暗黑品牌。越来越多消费者开始追求个性化的产品,有多方数据显示,消费者对大Logo的喜爱呈下降趋势,而这些暗黑品牌恰恰满足了小众消费者对工艺或设计品质的需求。随着设计师买手店在中国的兴起,这些甚至不在国际时装周上办秀的小众品牌得到了一批消费者的喜爱,并且粘性较高。

图片 12BIRKENSTOCKxRICK OWENS 

与此同时,Rick Owens设计的BIRKENSTOCK BOX中还会独家贩售一系列限量款的合作鞋履,包括13款凉鞋以及3款袜子。由Rick Owens特别设计的限量鞋款在BIRKENSTOCK经典款式的基础上增添了设计细节€€€€延长鞋面扣带的同时,增加扣带上的孔数。

图片 13

当然,虚荣也是驱动暗黑风格受欢迎的重要因素。评论人林剑认为,暗黑风格已经变成新的奢侈品,其中虚荣所占的成分很大,因为在快时尚的攻击和互联网传播的影响下,主流时尚在照片上的表现和大牌差别不大,而时装与快时尚的混搭也使得靠服装来展现虚荣变得不可靠了。因此,虽然暗黑风格本义是为体现低调,实际上却能够呈现出明确的价值感。

  Rick Owens表示:“我一直在寻求履行责任、崇尚健康与追求快乐之间的平衡,而延续与BIRKENSTOCK的合作于我似乎是具有指导意义的方向。”

Arizona、Madrid、Boston三款经典款式

图片 14

暗黑风格并不存在于西方市场,那么对于Rick Owens而言,暗黑风格并不是品牌的主动营销,而是可借助的东风。由于Rick Owens在商业化上打下的基础,当人们开始关注暗黑风格,首先认识的品牌就是Rick Owens。

  BIRKENSTOCK CEO Oliver Reichert说道:“BIRKENSTOCK与Rick Owens的首个合作系列无论是在曝光度或是商业反馈上都取得了巨大的成功,凸显了我们对手工制作的专注并让我们有机会接触并开拓崭新的市场。”

这位无可复制的美国标志性时装设计师擅长材料的运用,此次他也为BIRKENSTOCK特意选用了与其品牌理念贴合、自然舒适的材料风格。限量鞋款鞋底由皮质鞋床打造,鞋面则利用四种不同材质面料分别定制,其中包括了军装风格元素、麂皮、全粒面革及长牛毛。

图片 15

打造爆款意外创收的球鞋业务

  BIRKENSTOCK x Rick Owens本次合作系列的全部款式将在日后披露并在全球精选零售渠道进行展示销售。

鞋履零售定价从350美元到525美元不等

图片 16

球鞋成为Rick Owens的爆款单品是一场完全的意外。尽管此前Rick Owens已经凭借热门单品皮夹克给消费者留下深刻印象,球鞋业务又意外地成为该品牌的另一标志。Rick Owens在多次采访中表示,运动鞋从来不在我的考虑中。我开始设计球鞋的唯一原因是市面上的球鞋都令我失望,平淡无奇,我想要做点不一样的事情。而Rick Owens本人多年来执着于健身,运动短裤和球鞋的搭配已经成为设计师多年的制服。

  关于BIRKENSTOCK

此外,Rick Owens还为合作系列设计了独家成衣限量版休闲运动装和羊绒系列,亦于店内展售。

图片 17

值得注意的是,Rick Owens开始设计鞋履的时机早于近两年的运动风潮,甚至也是引领这一趋势的重要力量。当时市场上超过1000美金的贵价球鞋还寥寥无几,Rick Owens就在市场还不那么拥挤的时候就抢占了有利地位。该品牌最标志性的球鞋Geobasket,这一款于2008年推出的球鞋像是对Nike、Adidas和Puma的恶搞。而他也收到了Nike的抗议信,声称球鞋侧面的设计与Nike的太像了。然而这一风格被延续下来并成为畅销鞋。现在这款球鞋的原始设计在eBay上卖到了2000美金。

  BIRKENSTOCK是以品质、功能和整体健康著称的国际鞋履品牌。这个传统的家族企业历经六代传承,拥有逾3,500名员工,也是德国制鞋业拥有员工最多的公司之一。公司历史最早可追溯到1774年。BIRKENSTOCK早在1930年代就开始使用“鞋床”(footbed)这个术语,赋予其如今为全球各地的消费者所熟知的含义,让它成为了步行和站立时非凡舒适感的代名词。1970年代初期,BIRKENSTOCK就已闻名国际。其凉鞋经由德国制造,如今广销全球超过100个国家和地区。BIRKENSTOCK还日益发展出包头鞋、儿童鞋、工作鞋以及专为骨科矫形设计的专业鞋品、短袜、包袋和腰带。2017年,BIRKENSTOCK产品组合中还新增了舒睡系列和天然化妆品(BIRKENSTOCK Natural Care)。BIRKENSTOCK公司总部位于诺伊施塔特,在德国共设有九个办事处,分别位于北莱因-威斯特法伦州、莱茵兰-普法尔茨州、黑森州、巴伐利亚州以及萨克森州,还在美国、巴西、中国大陆、中国香港、日本、丹麦、西班牙和英国设有销售办事处。

沐浴在神秘的灰色调中,结合加州的阳光,糅合欧洲前卫的时尚风格与加州热情的生活方式,成就了BIRKENSTOCK BOX x Rick Owens的崭新世界。

图片 18

球鞋于是成为Rick Owens的一个重要且丰富的产品线,由此延伸出多种风格的球鞋,既包括可日常穿着的训练鞋,也有非常夸张的、能够将袜筒拉到大腿上的长靴。他还与Adidas建立了持久的合作关系,引领了球鞋跨界合作的潮流。

4月17日举办的BIRKENSTOCK BOX x Rick Owens 开幕酒会上,大咖云集,潮流名人纷纷受邀。现场还有摄影师捕捉宾客与鞋履互动的可爱瞬间。

图片 19

现在越来越多品牌试图利用球鞋抓住年轻消费者的心,打造一双爆款鞋甚至能够让一个品牌彻底翻身。Stan Smith让Adidas成为增长最快的运动品牌。而Rick Owens打造的爆款球鞋及为品牌实现创收的球鞋业务,也为该品牌的经营增加了稳定性和抗风险性。

美国W magazine主编Stefano Tonchi & Rick Owens配偶及合作伙伴Miche€€le Lamy

图片 20

保持独立 掌握控制权

左右滑动查看创意十足的宾客照片其中还隐藏了我们Attila可爱的大老板

图片 21

令Rick Owens显得更加特别的是,该品牌至今保持私有,并没有被任何集团招致麾下。他私人公司Owenscorp设立在巴黎。2010年,Owenscorp的收入约为4000万美元。2012年接近7000万美元,2013年超过1亿美元,今年则超过1.2亿美元。他的妻子Michle Lamy担任其25年代的合伙人,也是Rick Owens最重要的缪斯。ElzaLanzo和她的姐夫Luca Ruggeri则分别担任公司CEO和商业总监,他们掌握着公司20%的股份,其余股份则又Rick Owens夫妇持有。这样的设置在品牌创立20年间都未曾变化。

现场的茶歇灵感源自Lamy曾经经营的一家传奇咖啡馆Les Deux Café,极富自然感。整体氛围仿佛来到好莱坞中90年代的校园,舒适健康的环境被构建出一种复古又时髦的美式风情。

  Rick Owens设计的BIRKENSTOCK BOX将被放置Rick Owens位于洛杉矶La Brea Avenue的门店前方,并贩售一系列限量款的Birkenstock鞋履,除此之外,在空间中也会精选一部分的Rick Owens成衣、物件、家具、袜子及配饰一同陈列出售。

有消息透露,曾有集团多次表示愿意收购该品牌,但是该品牌拒绝了外部资本的进入。同时与普通品牌不同的是,Rick Owens品牌的设计全部由设计师本人操刀,品牌不设有设计团队。无论从哪个层面说,Rick Owens都保持着较高程度的独立性,这样品牌具有更强的灵活性。对于设计师品牌而言,维持品牌调性至关重要。毕竟,无论商业化做得如何成功,消费者愿意购买的仍然是低调而特别的Rick Owens。

这款移动零售概念店开放至4月21日,如果无法亲历现场也可在日后在BIRKENSTOCK官方店铺中找到合作款鞋履的踪迹~如果喜欢可千万不要错过哟!

  由Rick Owens特别设计的限量鞋款为利用四种不同材质面料分别定制出的BIRKENSTOCK经典Arizona、Madrid和Boston款式凉鞋,其中包括了军装风格元素、麂皮、全粒面革及长牛毛,其共同点为其鞋底都由全皮的鞋床打造。此合作系列还包含了两款袜子。

时装秀并不避讳噱头

BIRKENSTOCK

相较于球鞋和暗黑风格,近两年Rick Owens两次引起大众注意都是由于时装秀上的噱头。2015年秋冬系列上的露鸟装引发大量争议,模特暴露隐私部位将Rick Owens推上风口浪尖。2016年春夏系列模特的倒挂金钩又一次令大众惊愕。人们好奇,向来主打低调的暗黑品牌,为什么在时装秀上出尽风头,连连制造噱头。

开幕酒会上宾客拍摄与鞋履互动的照片并贴到墙面上

而Rick Owens在采访中表示,我不认为现在这个时代你有办法真正让谁震惊。我不想浪费大家的时间。每个人都很忙,既然要做秀,就要做秀。在争抢注意力的时代,Rick Owens的想法与社交媒体的属性达成一致。现在的市场规律暗示着,低调不意味着品牌不发声,而是用种种传播手段为品牌赋予低调的属性。即使很多人反感噱头,但是不得不承认的是,人们往往是因为低调这个概念而非品牌的默默无名而去购买产品。将秀做足的原因,无非就是为人们的购买多一个原因。

长按上图关注Attila&Co.

纵观各个层面,Rick Owens的商业成功并不是有意为之,也有很多借势而为,甚至运气的成分。无论是球鞋风潮,暗黑风格的蔓延,基本上都不是Rick Owens所能预见的。但是品牌20年来地位稳固,一定有什么事情做对了。注重产品、保持品牌调性、充分展现品牌差异性、保持资本独立,这些都是Rick Owens的可借鉴之处。

意大利鲜事趣事美事

Rick Owens这部暗黑生意经其实并不暗黑,只是在玩暗黑的概念而已。

精选时尚大片

更多精彩等你来发现

€€点击阅读原文,

在官方微博探索更多国内外潮流动向

本文由vns6060威尼斯城官网发布于时尚新闻,转载请注明出处:OWENS合作系列即将发布,CFDA终身成就奖得主Rick

关键词:

上一篇:没有了

下一篇:没有了

频道精选

最火资讯