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设计师品牌的未来该何去何从vns6060威尼斯城官网

来源:http://www.taka225.com 作者:时尚新闻 人气:169 发布时间:2019-11-22
摘要:vns6060威尼斯城官网, 导语:LVMH集团剥离旗下环保品牌 Edun,LVMH集团发言人于周四确认了该消息。(转自:好奇心日报) 6月28日,全球最大奢侈品集团LVMH宣布将出售其持有的时装品牌

vns6060威尼斯城官网,  导语:LVMH 集团剥离旗下环保品牌 Edun,LVMH 集团发言人于周四确认了该消息。(转自:好奇心日报)

6月28日,全球最大奢侈品集团LVMH宣布将出售其持有的时装品牌Edun共49%的股份,并关停该品牌相关业务。约一周前,Gucci母公司开云集团刚刚抛售了持有的Christopher Kane 51%的股份,这已经是半年多来开云集团抛售的第四个品牌。

Edun 品牌创始人Bono 博诺与妻子Ali Hewson

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vns6060威尼斯城官网 1LVMH集团剥离旗下环保品牌Edun

近几个月,全球三大奢侈品集团LVMH、开云和历峰纷纷变更商业策略,频繁抛售此前收购的设计师品牌。随着设计师品牌被奢侈品集团的并购市场持续渗透,这让业内人士对其行业生态和前景感到担忧。

无时尚中文网2018年6月29日:LVMH Mo€€t Hennessy Louis Vuitton SE 路威酩轩旗下最沉寂的时尚品牌Edun 因为与该全球最大奢侈品集团分手而上了新闻。

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  LVMH 集团剥离旗下环保品牌 Edun,LVMH 集团发言人于周四确认了该消息,并称将立刻退回所有股份。Edun 位于纽约 Lafayette 街 265 号的独立店铺也已于上月关闭。Edun 由 U2 乐队主唱 Bono 和他的妻子 Ali Hewson 于 2004 年创立,主打环保品牌、非洲制造。2009 年,LVMH 集团收购了该品 49% 的股份。但根据美国媒体 fashionnnetwork.com 的报道,该品牌自成立以来已累计损失 6580 万欧元,去年净债务已从 4340 万欧元增至 4790 万欧元。

LVMH抛售“败家”品牌

环保时尚品牌Edun由长青摇滚天团U2 的主唱Bono 博诺与妻子Ali Hewson 在2004年创立,标榜从卢旺达、乌干达和肯尼亚等非洲国家采购原材料和产品以支持公平贸易。2009年该品牌获得LVMH SE 收购49%的股权,交易的第二年Bono 和Ali Hewson 便出演了Louis Vuitton 路易威登的“Core Values”广告。

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Edun由设计师Ali Hewson及其丈夫Bono于2004年高调推出,创立以来主打“非洲制造”和可持续发展的设计理念。但纳入LVMH旗下后,品牌多年来一直处于亏损状态。据时装商业评论分析,自2009年Edun加入LVMH阵营后,由于缺乏统一的视觉特色和营销策略的混乱,Edun一直深陷业绩不振的泥潭。

过去几年Edun 一直在亏损,根据品牌总部所在地爱尔兰的公开资料,2016年该品牌录得630万美元的亏损,而累计亏损已经达到8,060万美元,债务亦高达5,700万美元。

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据爱尔兰公司注册处提供的数据显示,Edun在2016年亏损了530万欧元,这意味着自品牌成立后,累计亏损金额高达6580万欧元。而其净负债也在最近一年从4340万欧元增至4790万欧元。显然,LVMH对收购后Edun的表现感到失望,不仅没有达到拓宽和占领市场的目的,甚至也未能从零售店或专卖店中赢回应有的订单。

现在LVMH SE 会把Edun的持股向Bono 和Ali Hewson 夫妇悉数出售,该品牌的美国业务也将终止营运,据悉唯一一间独立门店已在5月结业,而该店去年9月才在纽约Soho 区开业。

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在历经了近9年的磨合和亏损后,LVMH集团总裁Bernard Arnault认为,自己已经为收购另类时尚品牌这门课交够学费。据悉,LVMH将把持有的所有Edun股份转回创始人手中,而Edun会进行内部业务重组,为开启下一个新阶段做准备。目前暂不清楚未来Edun会以什么形式回归市场。

Edun 是LVMH SE 2005年出售Christian Lacroix 以来剥离的第二个品牌。2016年7月,该集团将Donna Karen 及副线DKNY 以6.5亿美元售予美国服装集团G-III Apparel Group Ltd. 。当时分析师都预计设计师Marc Jacobs 的同名品牌是下一个出售目标。

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奢侈品巨头急求转型

LVMH SE 主要竞争对手Kering SA 开云集团则从今年初开始便积极清除小型品牌和非核心业务,以专注发展Gucci 古驰、Saint Laurent 圣罗兰和Balenciaga 巴黎世家等高增长品牌,同时复兴近年在谷底徘徊的Bottega Veneta 葆蝶家。

据Dazzle母公司地素时尚最新发布的声明显示,集团预计上半财年净利润将同比增长14%至26%,约3.11亿至3.44亿元。地素时尚于6月22日正式登陆上海证券交易所,目前市值约为159亿元。

为聚焦奢侈品业务与LVMH打硬仗,自今年以来,开云集团也正把经营重心从收购中小型时尚品牌转移,加速做起了减法。今年1月,开云集团分拆旗下德国运动服装品牌Puma的业务,将其持股比例从86%降至16%。随后在3月,开云集团证实Stella McCartney将回购其持有的同名品牌的全部50%股份。紧接着在4月,开云集团宣布旗下最后一个非奢侈品牌、户外运动品牌Volcom寻求出售,因其已不是核心资产。6月21日,开云集团又公开宣布正与Christopher Kane商谈将其持有的同名品牌51%的股份重新回售给设计师本人的事宜。据其英国公司提供的数据显示,截至2013年底,Christopher Kane 品牌盈利额为697万英镑。三年后其盈利额仅上升了11%,为780万英镑,该品牌业务未能展示出显著的增长。

上周,该集团宣布正与苏格兰设计师Christopher Kane 商讨退出其同名品牌的投资。在此之前,集团已经剥离了全球第三大体育用品制造商Puma SE 彪马,又把2001年收购的Stella McCartney Ltd. 一半股权重新售予该英国明星设计师。运动和生活方式业务的最后一个品牌Volcom 也已宣布出售,Puma SE 彪马首席执行官Bj€€rn Gulden 今年初曾表示无意接手该品牌。

H&M二季度利润大跌21%

“在经历了近30年的资产轮换和投资组合后,开云集团正打算重新塑造一个纯粹的奢侈品牌。”来自花旗银行的欧洲奢侈品股票研究主管Thomas Chauvet在接受纽约时报记者采访时表示:“开云集团意识到这些中小型品牌不仅需要集团给予大量帮助,还无法带来盈利。”据金融时报相关分析师分析,未来开云集团更倾向于将注意力放在Gucci、Saint Laurent和Balenciaga等具有更大增长潜力的第一梯队品牌上。

在撤换了Bottega Veneta 葆蝶家原创意总监Tomas Maier,本周初Kering SA 开云集团被爆已经对Tomas Maier 的同名奢侈品牌撤资,使这个成立超过20年但年销售不到1,000万美元的小型品牌走向终点。

H&M近日发布第二季度及上半年财报。报告显示,H&M第二季度利润约5.2亿美元,同比大跌21%。报告中表示,利润的下滑主要是受技术投资和门店翻新重组成本增加的影响。

比起大动作抛售设计师品牌的开云集团,拥有Cartier和Montblanc等17个高端品牌的瑞士历峰集团则酝酿着更大野心,先是出售了Shanghai Tang和Lancel等规模较小、表现不佳的品牌,后又宣布以28亿欧元完成了奢侈品电子商务网站Yoox Net-a-Porter的关键性战略收购,用以扩张其数字零售版图。

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LVMH将关停时装品牌Edun

设计师品牌难独立

复古时髦气息 增添家居情趣

在开云集团先后剥离5个非奢侈品牌后,LVMH日前宣布将出售主打可持续发展的时装品牌Edun49%的股份,并关停品牌相关业务。据悉,Edun由设计师Ali Hewson和丈夫Bono于2005年创立,后于2009年获LVMH入股。据法国相关机构透露,LVMH将把所持股份转让给创始人,Edun在完成业务重组后会重新回归市场。

目前,奢侈品市场过于急躁。意图独力生存的设计师品牌很难在竞争激烈的市场里,与时尚界有资本实力的奢侈品大牌并驾齐驱。

Rimowa收回中国一线城市代理权 或将涨价20%

早前曾有消息传出,LV创意总监Nicolas Ghesquiere等设计师欲推出个人品牌,但都无疾而终。一方面,设计师要有强大的商业领导力管理品牌;另一方面,时尚奢侈品市场看重指数级的盈利增长,这对独立品牌来说通常是难以实现的。缺乏资本流入,项目难以启动,再加上巨头的倾轧,独立设计品牌可以发挥的业务空间极其有限。

LVMH收购的首个德国奢侈箱包品牌Rimowa目前正面临转型的关键节点,并计划收回品牌在中国一线城市的代理权,减少单个城市门店数量,并将产品定价上调20%左右。在LVMH收购后,Rimowa的时尚度在首席执行官Alexandre Arnault的引导下开始提升,并与Off-White、Fendi等潮流和奢侈品牌推出联名系列。

在时尚界一直坚持“小而美”经营风格的设计师品牌Dries Van Noten在上周也不免走上了被商业界巨头收购的道路。Dries Van Noten在接受VOGUE采访时坦言,商业运作为其带来了极大的困扰。而在Dries Van Noten宣布消息后,意大利奢侈针织品牌Missoni也表示已将少数股权出售给一家私募股权公司。所谓的“独立”时尚品牌纷纷走向了“不独立”,或许正是中小型设计师品牌难以独力维持长期稳定发展的侧面写照。

Moschino正式入驻天猫奢侈品平台

然而,向大品牌出售股权,对中小型设计师品牌而言往往是又一条看似坦途的“死胡同”。时尚头条的评论文章分析称,由于资源集中在头部核心奢侈品牌,即使设计师品牌被收购,当他们被放在奢侈品巨头的品牌矩阵时,未免还是显得平庸。为追求商业生存,奢侈品集团会用可复制的商业模式、可量产的设计对独立品牌进行改造。但如果仍然业绩不佳,就会在大集团急需转型时首先被抛售,而“忘记初心”后的独立品牌将陷入更为被动的境地。

Moschino于昨日入驻阿里巴巴天猫奢侈品平台Luxury Pavilion,开设品牌同名旗舰店,以进一步提升品牌对中国年轻奢侈品消费者的影响力。在此次上线发售的产品中,除Moschino最新一季产品外,还包括品牌Moschino创意总监Jeremy Scott与天猫合作设计的 “Moschino X 天猫”系列。

诚然,有一些极具创意的独立设计师如Rick Owens和川久保玲在设计和零售方面都表现出色,多年来凭借忠实顾客保持了较好的独立发展。但对于大多数的独立设计师品牌而言,坚持独立则生存维艰,走向并购则失去自我。

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值得注意的是,无论设计师品牌独立与否,当今时尚零售业正步入寡头垄断时代,在快时尚、轻奢和奢侈品的棋局博弈中,一个品牌的收购与抛售往往不过是奢侈品头部玩家下的一步棋。如何在瞬息万变的市场中站稳脚跟,正考验着每一个夹缝中求生的设计师品牌。

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来源:21世纪经济报道

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