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19岁时尚布局拷贝C罗小贝,俄罗斯世界杯

来源:http://www.taka225.com 作者:时尚新闻 人气:108 发布时间:2019-11-22
摘要:导语:姆巴佩虽然只有19岁,却早已建立起属于自己的时尚潮流。(来源:蔡百万) 北京时间7月16日凌晨,法国队以4比2击败克罗地亚队获得本届俄罗斯世界杯的冠军。四年一遇的世界

  导语:姆巴佩虽然只有19岁,却早已建立起属于自己的时尚潮流。(来源:蔡百万)

北京时间7月16日凌晨,法国队以4比2击败克罗地亚队获得本届俄罗斯世界杯的冠军。四年一遇的世界杯是万众瞩目的体育盛事,吸引了全球观众的注意力,运动时尚和奢侈品牌自然也不会错过这个营销推广的好机会。

2018 俄罗斯世界杯临近尾声,最后一场法克大战即将上演,回过头看今年的比赛,的确值得玩味。

无时尚中文网2018年7月5日:四年一度的世界杯一直是全球两大体育巨头Nike 和Adidas 的角斗场,2018俄罗斯世界杯赛场已过大半,在即将进入四分之一决赛前,Nike 已然显示出在本届赛事中完胜竞争对手的迹象。

  昨晚(30号)世界杯1/8决赛开打,阿根廷与葡萄牙携手出局,梅西永远定格于落幕。

作为国际足联过去20年里的主要赞助商,adidas在足球领域与Nike的竞争中长期拥有明显的优势,前者从1970年开始便负责设计和生产世界杯专用足球,品牌广告也遍布球场四周。

内马尔倒地 14 分钟打滚,C 罗和梅西牵着友谊的小手把家还,卫冕冠军德国男模队提前把一飞机靓衫打包回家。如此景象让人觉得,平日里和时尚圈关系暧昧的球星,似乎和本届世界杯八字不合。

在此前的八分之一决赛中,由Adidas 赞助的知名球星梅西和其代表的阿根廷已经打道回府,战胜阿根廷的则是由Nike 赞助的年轻新星麦巴比和其代表的法国队。法国队4:3战胜阿根廷的比赛获得最大的关注,媒体和社交媒体纷纷用两大关键球星梅西和麦巴比的年龄作为话题,评述赛事和足球业发展。

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不过,巧合的是,本届世界杯决赛中的两支队伍都是由Nike赞助的。Nike客户和市场的部门负责人ElliottHill表示:“进入半决赛的4支球队中有3支(法国,克罗地亚和英格兰)是我们赞助的,并且我们还为场上65%的球员提供了球鞋。”

不过,这并不要紧,4 年一次的世界杯,大家图的就是个热闹气氛。站在时尚的角度来看,球场其实就是秀场,肉体和荷尔蒙比球技更重要。某种意义上说,世界杯就是已经或即将被时尚加持的球星们的一次汇报演出。

毫无疑问,在上述比赛中,Nike 完胜Adidas。

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Nike与法国队的赞助合同将持续到2026年,每年合同的价值高达5050万欧元,Nike将从这份合同中获得更多利益。

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俄罗斯世界杯Nike完胜Adidas

  然而气走由梅西领军蓝白条纹大军的本届世界杯价值最高最年轻的法国球队,一颗新星冉冉升起,法国天才球员基利安姆巴佩(Kylian Mbappé)凭一己之力打爆阿根廷整条后防线,在这场战役中秀出了他的神乎其技,看过比赛的人都被他的速度惊呆。

今年,在进入决赛圈的32支队伍中,有12支由adidas赞助,Nike则赞助了其中10支。意外的是,由adidas赞助的老牌强队西班牙和阿根廷在淘汰赛阶段出局,上届冠军德国队更是折戟于小组赛。

1990 年 12 月 1 日,两天前刚庆祝 17 岁生日的威尔士男孩瑞恩€€吉格斯,签约曼联成为一名专业足球运动员。因为长相帅气,对穿衣打扮很有讲究,他不仅在球场上备受瞩目,还被英国各路时尚杂志邀请拍摄时尚大片,风头一时盖过当红时装模特。

在俄罗斯世界杯的8强中,Nike 赞助的球队同样以4:3战胜Adidas,而Nike 赞助的4支8强球队中巴西、法国、英格兰不但都是赛事热门球队,同时均是全球拥有拥趸数量最多的球队,另外一支Nike 赞助的8强队克罗地亚同样是一匹意料中的黑马球队,该队有望突破1998年的历史最佳成绩。

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尽管所赞助的球队表现不佳,但adidas在6月的新闻发布会上宣布,世界杯比赛期间,其足球运动服的销量将达到800万件,超过巴西世界杯的销售量。

▲瑞恩€€吉格斯 1990 年代拍的大片←左右滑动→

反观Adidas 赞助的3支8强队外,除比利时同样星光熠熠外,仅有俄罗斯凭借主场之利拥有大量关注,另一支球队瑞典队基本暗淡无光。

  据《费加罗报》报道,姆巴佩在去年12月法甲联赛中打进最后一球的长途奔袭速度达到 36km/h,这个速度无限接近 “ 飞人 ” 博尔特的百米平均速度。

在决赛开始前夕,法国奢侈品集团LVMH旗舰品牌LouisVuitton的定制行李箱再次成为众人瞩目的焦点。它在上届冠军德国队队长PhilippLahm与俄罗斯世界杯形象大使、LVMH集团大公子AntoineArnault的妻子、超模NataliaVodianova的护送下入场,箱子里面装着的就是世界杯冠军奖杯——大力神杯。

23 年的球员生涯,瑞恩€€吉格斯一直效力于曼联,帮曼联赢得了 13 次英超冠军,2 次欧冠联赛冠军、6 次英格兰足总杯冠军等 36 座冠军奖杯,但他所效力的威尔士始终与世界杯无缘。2014 年退役之后,他先后在曼联担任临时主教练和助理教练,今年初出任威尔士男足主教练。

更为重要的是,Adidas 赞助的两大夺冠热门西班牙和德国队均已早早出局,其中德国队更是未能摆脱“卫冕冠军小组赛后回家”的梦魇。

  而姆巴佩制造点球的这次长途奔袭,时速也达到了31.1km/h。更不用说他自成年以来破过的一系列记录:收获个人法甲首球,首个帽子戏法,首个欧冠进球,成为最年轻欧冠半决赛进球球员,而他今年也只不过19岁。

在决赛中,作为德国运动品牌Puma的形象大使、法国队队员AntoineGriezmann通过点球打进一球。adidas签约球星PaulPogba通过一记抽射将比分扩大为3:1。而克罗地亚的两位进球球员MarioMandzukic和IvanPerisic则穿着着Nike的球鞋。Nike签约球星、克罗地亚队长LukaModric还获得了本届世界杯的金球奖。

同样在 1990 年代被时尚界追捧的球星,还有前利物浦队守门员大卫€€詹姆斯,以及曾效力英超热刺的法国球星大卫€€吉诺拉。

2014年,巴西世界杯,德国队球衣占据了Adidas约900万件球衣销量的三分之一,其中德国夺冠后Adidas德国队球衣销量销售90万件。而2018年俄罗斯世界杯,在0:2耻辱性输给韩国队后一个交易日,德国队赞助商Adidas 运营商Adidas AG 阿迪达斯集团股价重挫近3%。

  这大概是姆巴佩本佩↓

最佳新秀奖得主、法国球员姆巴佩(KylianMbappé)成为了本届世界杯赛的最大亮点之一。作为Nike签约球星,他此前还为由VirgilAbloh主理的街头潮牌Off-White和Nike推出的联名系列担任模特。赛后,姆巴佩身着刺绣有两颗星(代表两届世界杯冠军)的Nike法国队球衣出现在Nike的宣传片中。

▲大卫€€詹姆斯演绎 Armani 内裤广告

自6月14日俄罗斯世界杯开幕以来,截至7月3日,Nike Inc. 耐克集团录得约5%的涨幅,而同期阿迪达斯集团股价重挫逾7%。

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在该片中穿着法国队队服担任模特的还有法国设计师SimonPorteJacquemus。

大卫€€詹姆斯曾在 1995 年受邀为意大利时尚品牌 Giorgio Armani 走过秀,后来还多次出演 Armani 的内衣广告。2006 年,他才被选为第二门将出征德国世界杯,但没有上场机会。4 年之后的南非世界杯,快 40 岁的他,终于有机会身披 1 号球衣上场。

即使撇除6月28日盘后耐克集团发布利好财报刺激6月29日美国集团股价暴涨约一成,过去20天,耐克集团股价仍跑赢阿迪达斯约两个百分点。

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大卫€€吉诺拉则在 1997 年出任过巴黎欧莱雅的电视广告模特,2002 年退役之后,他成为了一名电影演员。

另外,从最近美国集团和德国巨头的业绩走势来看,市场亦普遍认为耐克集团正在走出低谷,相反,阿迪达斯的强劲增长已过巅峰,放缓势头无法阻挡。

  若说以上都是球技实力方面的表现的话,这位已经破了亨利记录的1998年生男球星,让百万刮目相看的还有他的市场眼光。

葡萄牙球星菲戈,2000 年欧洲足球先生,2001 年世界足球先生,当年也是时尚界的宠儿。他在 2001 年与瑞典超模 Helen Svedin 结婚时,穿的西装礼服就出自 Armani,他还曾多次身穿 Armani 礼服拍摄时尚杂志大片。

上周四盘后的四季度财报显示,凭着源源不断的新品投放和直接面对消费者渠道的积极拓展,耐克集团北美业务终于在连跌三季后看到反弹,3-5月份,Nike 品牌北美销售在撇除汇率影响后实现2.8%的增长,优于Thomson Reuters I/B/E/S 的综合预期0.98%,而集团自身预期为零增长,该区的鞋类和服装销售分别增长3%和6%。Adidas 品牌首季固定汇率收入增幅11.4%尽管仍高于Nike 的9%,不过两者之间的增速正在缩窄,且Adidas 1-3月的增幅远低于2017年四季度和全年的21.9%和18.1%,尤其是西欧表现低迷,导致5月3日德国集团季报后股价暴跌。

  在我的上篇文章里百万跟大家分析了C罗、梅西、贝克汉姆的时尚市场空间及财商。其实现代社会都是网红社会,凭借自己的名字运营IP成就获得资本,这就不仅仅在于一个产品代言了,而我发现这位年仅19岁的少年法国球员姆巴佩,他早已和时尚市场间有诸多连结,年纪轻轻已经懂得如何“出卖”自己,其出色的个人品味、生意头脑、对社交媒体运用的千禧世代眼光,又能一扫旧式球星的局限,看来对自己运动明星之路早有计划。

但是时尚并没有给菲戈带来好运,2002 年韩日世界杯,时隔 16 年杀进世界杯的葡萄牙,小组赛中 1 胜 2 负爆冷出局。4 年之后的德国世界杯季军争夺战,葡萄牙 1:3 不敌德国,赛后菲戈退出国家队。

资产管理公司Longbow Asset Management 首席执行官Jake Dollarhide 表示,尽管Adidas 是足球界主要官方赞助商,占据欧洲和北美联赛主要赞助席位,但是Nike 正在其他地方攫取份额,这无论对于Nike品牌还是集团股价都是利好。

  可以猜想,他充满经济哲学的时尚市场或许在将来能比C罗甚至贝克汉姆走得还要透,毕竟,他的背后是法国这一时尚大国。

2002 年韩日世界杯,瑞典球星弗雷德里克€€永贝里成为时尚界的新欢,虽然瑞典队在 1/8 决赛被塞内加尔淘汰。但是走下赛场,他立马就被美国时尚品牌 Calvin Klein 签约拍摄内衣广告,并且连拍了好几季。

尽管自1970年以来,Adidas 成为FIFA 世界杯7个主要赞助商之一,但是参见世界杯的足球运动员脚蹬的球鞋则大比例来自Nike 品牌。美国公司预计,60%的俄罗斯世界杯参赛球员的球鞋来自该集团同名品牌。

vns6060威尼斯城官网,  19岁,巴西球员内马尔获得儿子一枚。

▲弗雷德里克€€永贝里演绎 CK 内裤广告

【关于无时尚中文网】

  19岁,看看姆巴佩除却足球外已经经营起的时尚帝国。

与弗雷德里克€€永贝里同岁、1977 年出生的日本球星中田英寿,1997、1998 年的亚洲足球先生,连续出战过 1998、2002、2006 年世界杯。2006 年德国世界杯之后,他宣布退役,2010 年受邀拍摄 Calvin Klein 内衣广告,并且常年现身 LV 秀场前排观秀。

*无时尚中文网是中国专业、领先的奢侈品行业研究、时装零售和投资分析网站;是最完整全面的时尚行业信息数据提供商;品牌咨询服务商。

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▲中田英寿演绎 CK 内裤广告

  黄金比例西装身材

比中田英寿大一岁的乌克兰球星舍甫琴科,2004 年的欧洲足球先生,他也很早就被时尚界追捧,不仅在 Giorgio Armani 2002 秋冬秀场担任过走秀模特,还参与拍摄了 Armani 旗下品牌 Armani Collezioni 2006 秋冬系列形象大片。

  看过C罗的黄金曲线,贝克汉姆直到年近50岁还在卖骚,德国球队本届一出场就用西装来先声夺人,就知道足球员得天独厚的身材线条,他们虽然不算最高,但是精壮紧实,身高仅178公分的姆巴佩虽然没有NBA球星一般巨星,但是他的身材比例完美,穿上西装就是帅。

▲舍甫琴科亮相 Armani 秀场走秀

  看过他的个人空间,他对西装的选择也有千禧一代的口味,一点也不古板,有搭配窄版领带,也有蝴蝶领结,甚至西装外套单穿内搭潮人最爱的Off-White T恤,法国人的美好品味完全暴露无遗。

但是,舍甫琴科在 2006 年才首次征战世界杯,那届世界杯 1/4 决赛中,他所带领的乌克兰队不敌意大利队被淘汰。

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相比之下,比舍甫琴科大一岁的贝克汉姆,却成为了时尚和足球联姻的球星典范。

  与各大品牌关系要好

贝克汉姆首次出征世界杯是 1998 年。1/8 决赛时,英格兰对阵阿根廷,贝克汉姆下半场踢人被红牌罚下,英格兰不得不以 10 人应战,最终因点球失利出局。次年,他和辣妹组合成员维多利亚结婚,轰动一时。

  虽然从2015年12月完成职业生涯首秀以来不过2年半,但是姆巴佩已经与大小精品品牌打好关系,显示出他的生意头脑。

2002 年韩日世界杯,小组赛英格兰对阵阿根廷,贝克汉姆带领英格兰队以 1:0 战胜了 4 年前让自己吃红牌的对手。不过,英格兰在那届世界杯 1/4 决赛中被巴西淘汰。

  姆巴佩所属的巴黎圣日耳曼足球俱乐部(Paris Saint-Germain Football Club)其中的赞助商是宇舶表(Hublot),同时也是本届世界杯比赛的官方赞助腕表。而姆巴佩就不只一次在个人IG中佩戴宇舶表,无论是私人的饭局行程,或是接受采访工作,都会展示自己手腕上的腕表,是个十分称职的被赞助者。

虽然韩日世界杯的成绩一般,但是伴随着世界杯的实况转播,长相帅气的贝克汉姆成为全球偶像。加上当时正值都市美型男风潮席卷全球,他顺理成章成为时尚界宠儿,登上了多本顶级时尚杂志封面。

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2006 年德国世界杯,贝克汉姆以队长身份带领英格兰出征。小组赛时,他表现抢眼。首战巴拉圭,他的任意球迫使对手打进乌龙球,1:0 锁定战局。第二场,英格兰对阵特立尼达和多巴哥,他的贝氏弧线传中助攻起到关键作用,2:0 再下一城。第三场,他以一粒任意球绝杀厄瓜多尔,将英格兰送进八强席位。不过,随后的 1/8 决赛,英格兰被葡萄牙淘汰。赛后,他辞去英格兰队长职务,他的世界杯征途就此完结,不过他的时尚之路却越走越宽。

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2007 年 1 月,贝克汉姆宣布不再续约皇马,赛季结束后加盟美国大联盟。那一年,他与意大利时尚品牌 Emporio Armani 签署了为期三年、价值 1000 万英镑的内衣代言合约,并在美国推出个人同名品牌香水。

  至于潮牌Off-White早早已经看上了这个青出于蓝的小子,也与Nike推出姆巴佩联名款,Nike本来就是姆巴佩的运动赛事赞助商,平时他也毫不吝啬在IG为Nike打广告,这联名款当然也不例外,一点也不吝啬展示广告品牌,广告爸爸们怎么可能不爱他?

一年之后,他演绎的 Armani 内衣广告发布,受到全球范围的热议,粉丝和球迷都被他的身材和下体惊呆了。

  在个人IG大方秀出运动赞助商Nike。

▲大卫€€贝克汉姆演绎 Armani 内裤广告

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随后不久,太太维多利亚也宽衣解带,两口子只穿着内衣缠绵的广告照片出街,再次成为全球热门话题。

  发型简单却前卫

▲贝克汉姆夫妇演绎 Armani 内裤广告

  姆巴佩的造型圆头圆脑,小平头多年来未变过,刻意露出的浑圆头顶加上浓眉大眼,曾被曼联球员开玩笑说像忍者龟,而让这个对比图爆红网络。

尝到甜头之后,小两口一合计,维多利亚在 2008 年 9 月创办了个人时尚品牌 Victoria Beckham。

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2012 年初,贝克汉姆与瑞典快时尚品牌 H&M 合作推出男士内衣系列,不仅亲自参与设计每年的两季产品,每季的形象广告也由他本人出演。但随着社交媒体全面兴起,年轻人的时尚口味变化越来越快,该系列的受众群体越来越少,双方合作在 2016 年底结束。

  其实姆巴佩也爱拿自己的发型创新,比如去年底生日期间刻意染了一颗白金色的头,特别在IG上说这是送给自己的生日礼物,球迷也纷纷在照片下回应说很帅、好时髦等,展现了他的个人品味。

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1982 年出生的巴西球星卡卡,因为身材高挑,长相帅气,曾一度被视为贝克汉姆的时尚接班人。2006 年出征德国世界杯,他帮助球队打入八强。次年,他成为世界足球先生,并被意大利时尚品牌 Armani 相中,先后出演了 Armani 旗下多个品牌的形象广告。

  只是短发实在太好打理,小男孩以后会不会像偶像C罗那样在发型上做各式纹身,我们还可以拭目以待,毕竟这位小奶狗有一颗用于尝新的年轻的心啊。

▲卡卡演绎 Armani 形象广告大片

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用现在的眼光看,当年的卡卡就是现在被无数女孩们喜欢的小奶狗类型,不过,卡卡很快就淡出了时尚界。因为伤病,2010 年南非世界杯后,他表现一般,2014 年巴西世界杯,他甚至没有被招入国家队。2017 年底,他宣布退役。

  如千禧网红般熟悉社交网络

▲卡卡演绎 Armani 形象广告大片

  新一代的球员和旧式球员不同,他们对社交网络的依赖性更高,不像梅西、C罗等老将隔段时间才更新一次IG。姆巴佩昨晚比赛一结束,就立刻PO了三张自己进球后的照片,按赞人数直逼两百万,完全就是一般年轻人的网络社交,以时尚圈的角度看就是经营网红的概念。

现实就是这么残酷,前辈还未离席,新人就迫不及待登场。2010 年南非世界杯,贝克汉姆的 Armani 内衣代言合约到期,C 罗顺势补位。

  昨天赛程一结束宣布获胜后,姆巴佩完全零误差的第一时间在个人IG发文,符合网红该注意的时效性。

趁着 Armani 内衣广告大热,合约到期后,C 罗乘胜追击,加大力度推广自己早在 2006 年就创立的个人品牌 CR7。该品牌名称由 C 罗本人名字 Cristiano Ronaldo 的首字母和球衣号码 7 组合而成,从内衣开始,产品线越做越丰富。

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▲C 罗演绎 CR7 内裤广告

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作为 2008、2016、2017 年的世界足球先生,C 罗的世界杯表现如何呢?2018 年俄罗斯世界杯,葡萄牙在 1/8 决赛以 1:2 输给乌拉圭被淘汰。2014 年巴西世界杯,C 罗备受伤病困扰,带伤打满三场小组赛,却因净胜球少于美国而出局。2010 年南非世界杯,葡萄牙在小组赛以零失球晋级,但在 1/8 决赛中被西班牙淘汰。

  粉丝达到3百万时,还特地发推庆祝,这么重视粉丝力量,有着天生的网红素质

2014 年巴西世界杯,梅西比 C 罗更风光,他所在的阿根廷队获得亚军,他本人获得金球奖。那年世界杯开赛前,他与意大利时尚品牌 Dolce & Gabbana 合作,推出了一本大尺度个人写真集,照片均由该品牌设计师杜梅尼科€€多尔奇 亲自掌镜拍摄。

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▲杜梅尼科€€多尔奇拍摄的梅西时尚写真

  内马尔是他的哥哥

然而,今年的世界杯,梅西效力的阿根廷队在 1/8 决赛就被法国队淘汰,4 场比赛收获 6 粒进球,梅西只贡献了一粒进球。更早前的 2010 年和 2006 年两届世界杯,梅西表现都一般。尤其 2010 年,他作为进攻核心,却一球未进。那届世界杯 1/4 决赛中,阿根廷以其世界杯史上最大比分 0:4 输给德国队,导致马拉多纳下课。

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受到前辈们的启发,哥伦比亚球星 J 罗在 2014 年与本国内衣品牌 Bronzini Black 合作,推出个人内衣产品线 J10,亲自上阵拍摄形象大片,大展火辣身材和性感翘臀。他的好身材还被美国品牌 Calvin Klein 看中,邀请他出演了 CK 内裤 2016 秋冬系列形象大片。

  与科比布莱恩合影

▲J 罗演绎 J10 内裤广告

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▲J 罗演绎 CK 内裤广告

  13岁时与C罗合影,彼时姆巴佩身高只到C罗肩膀。此时已经打败梅西,江山一代倍有人出,对比图一出,就让人唏嘘不已。

2014 年巴西世界杯,J 罗以 5 场 6 粒进球 2 次助攻的成绩获得世界杯金靴奖,还被国际足球评为最佳射手。今年世界杯,哥伦比亚在 1/8 决赛对阵英格兰,最终在点球大战以 3:4 惜败。

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2014 年,当梅西、C 罗、J 罗在时尚镜头前脱得只剩下一条裤衩时,时尚与球星之间的关系也进入了全新阶段,因为社交媒体时代来了。

  远程生意头脑了得,创造同名品牌

随着社交媒体全面兴起,球星可以通过社交媒体延续自己球场上的名气,足球先生摇身一变成为时尚先生的机会越来越多。

  如果说代言品牌是各个球星都走过的路,那么不依附在运动品牌之下,以其名创造同名品牌,绝对会是非常大的收益来源,姆巴佩对此也有自己独到见解。

那一年,效力于阿森纳队的英国球星阿隆€€拉姆齐,因为长相俊朗被知名模特经纪公司 Elite London 签下,拥有了球星之外的职业模特身份。

  年纪轻轻的姆巴佩早有此计划,先是打造了个人网站kylianmbappe,同时在网站上以‘KM’两个大写字母的名字缩写设计了鸭舌帽,可见其远程的生意头脑不容小觑。

▲阿隆€€拉姆齐模特宣传照

  成立同名网站并贩售同名品牌商品,非常有生意头脑。

阿根廷球星保罗€€迪巴拉,坐拥 1640 多万 Instagram 粉丝。今年初,他以模特身份站上了 Dolce & Gabbana 2018 秋冬秀场。

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▲保罗€€迪巴拉亮相Dolce & Gabbana 2018 秋冬秀场

  姆巴佩常戴着自己品牌帽子登场。

前不久,美国 ESPN 杂志发布 2018 年度运动员收入百人榜,其中有 33 位足球运动员上榜,占据 1/3 的席位,葡萄牙的 C 罗、阿根廷的梅西、巴西的内马尔分别位列第一、三、四位。三人过去一年的商业代言收入分别是 4000 万、2500 万和 2400 万美元,三人的 Instagram 粉丝分别是 1.28 亿+、9290 万+ 和 9420 万+。

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被视为未来足球巨星的内马尔,2014 年与超模吉赛尔€€邦辰合体登上了巴西版 VOGUE 封面,还登过 WSJ.、Man About Town、Numero 等其他几本重量级时尚杂志封面。

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他代言过 Police 眼镜,还与西班牙巴萨俱乐部的队友一起,为意大利牛仔品牌 Reply 代言。今年的世界杯,他最被人津津乐道的球场表现,并不是哪粒进球,而是巴西对阵墨西哥的比赛中,他倒地打滚 14 分钟。

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2018 年 6 月 27 日晚,无数看世界杯的朋友愤怒了,失眠了,卫冕冠军德国队 0:2 不敌韩国队,止步 2018 俄罗斯世界杯小组赛。

最想哭的显然是德国队的赞助商 HUGO BOSS,这家德国时尚品牌从 2013 年赞助德国男子国家足球队,赞助了比赛服之外的所有日常穿搭服饰,合约签到了 2018 年底。

▲德国足球队演绎 HUGO BOSS 2018 世界杯系列服饰

2014 年巴西世界杯,德国夺冠,德国男模队的名号就此而来,HUGO BOSS 跟着火了一把。然而,4 年之后,德国队止步于小组赛,球员们在赛前准备的各种服饰没地方秀了,据说准备了一飞机庆祝物资不得不原路返航。

相比德国队,向来和时尚圈关系紧密的意大利队,本届世界杯不知哪根筋不对,竟然没有拿到入场券。

作为 1934、1938、1982、2006 年四届世界杯的冠军,1970、1994 年世界杯的亚军,意大利队与本国时尚品牌 Dolce & Gabbana 长期合作,最早可以追溯到 2006 年,之后每年世界杯的比赛服之外的服饰都由该品牌赞助。

▲意大利足球队演绎Dolce & Gabbana 赞助服饰

说到这里,你有没有发现,英国、意大利、德国的球星都和时尚走得很近,作为高级时装的大本营,怎么不见法国球星?

拿大家熟知的齐达内来说,从 1994 年到 2006 年,他代表法国国家队参加了三届世界杯和三届欧洲杯,帮助法国队夺得了 1998 年世界杯冠军和 2000 年欧洲杯冠军。2006 年世界杯结束后,他正式退役。

纵观齐达内的整个球员生涯,始终与时尚毫无交集。直到 2010 年,他才拿到 Adidas 旗下运动时尚品牌 Y-3 的代言合约。

▲齐达内演绎 Y-3 广告形象大片

今年的世界杯赛场上,法国队所向披靡,最受人关注的姆巴佩、博格巴,一看就是黑人的后裔,这或许是法国球星一直与时尚无缘的某方面理由。

根据公开资料显示,从 1919 年法国足协创建开始,就开始常年从周边国家及法国的非洲殖民地引进足球移民。1998年,法国队捧起大力神杯时,主力阵容中的皮雷、卡伦布、亨利、图拉姆、德塞利、维埃拉、齐达内、特雷泽盖都是外国移民的后裔。

相比伦敦和纽约有无数非白人族裔在时尚界混得风生水起,巴黎时尚界的主流人群始终是根正苗红的白人,对于身份是外国移民或者外国移民的后裔的球星来说,进入圈子的难度可想而知。

不过这种推论并没有任何依据,还有一种可能,或许是为了避免受到时尚干扰,安心训练和比赛,法国球星故意避开与时尚发生关系。

说到这里,让我想起一个段子,说是球星一旦沾上时尚就会腿软,从前文中各大时尚球星的世界杯表现看,似乎有一定的道理。至少有一点,拿下时尚品牌的代言合约,各种活动铺天盖地,球星用于训练的时间就少了,球技自然就会生疏。

英国球星迈克尔€€欧文,就是专心踢球的好榜样,2013 年退役之后,他才开始和时尚发生关系。2014 年,他受邀出任男装品牌 Kent & Curwen 形象大使。

▲欧文演绎Kent & Curwen 形象广告大片

还有一些球星,以另外一种方式和时尚保持密切关系,他们拿着踢比赛赚来的奖金,和多位世界小姐和时尚超模约会,带她们出没各种高档会所和时尚名店。不过,这类球星退役之后,很快就会走上英雄衰落的不归路。

当然了,总的来说,球星能和时尚合体是件好事,双方都能收获源源不断的商业回报,其背后起作用的正是从 1990 年代开始全面兴起的名人经济。而随着近些年社交媒体全面普及之后,越来越多球星有机会与时尚合体,球星的后代们却都不想踢球了,你看贝克汉姆家三个宝贝儿子,都对足球没兴趣。

最后好奇问一句,你追过哪个时尚球星?最看好、最期待哪个球星的未来时尚表现?欢迎留言分享交流。

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