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做中国漫威,巨头纷纷瞄准动漫视频

来源:http://www.taka225.com 作者:动漫信息 人气:120 发布时间:2019-11-21
摘要:最近两年,国产动漫行业发展突飞猛进,“大圣”带来的成功、奥飞动漫的投资引领;非低幼动漫作品数量的增加。诸多动画电影不断的获得市场的认可。来看国产动漫的发展之路。

最近两年,国产动漫行业发展突飞猛进,“大圣”带来的成功、奥飞动漫的投资引领;非低幼动漫作品数量的增加。诸多动画电影不断的获得市场的认可。来看国产动漫的发展之路。

“二次元”一词始于日本,早期的动画、游戏作品都是以二维图像构成的,其画面是一个平面,所以被称为是“二次元世界”。而与之相对的是“三次元”,即“我们所存在的这个次元”,也就是现实世界。2015年国产动漫突然间喷涌出了数部佳作。年初《十万个冷笑话》电影版意外地获得了1.2亿的票房,成为“中国电影史上第一部票房过亿的非低龄国产动画电影”。暑期档《大圣归来》一举拿下了令人震惊近10亿票房。国外的《超能特工队》《小王子》等在国内市场也是口碑票房双丰收。艾瑞数据显示,2015年核心二次元用户规模达到5939万人,而泛二次元用户规模达到1.6亿人,二次元用户总人数近2.19亿,覆盖62.9%的90后和00后。未来核心二次元用户稳定增长,而动漫IP化运营日益显著,泛二次元用户的规模不断增大。至2017年,中国的核心二次元用户将超过8000万人,二次元用户总人数将突破3亿人。2015年,国产动漫覆盖率超40%,首次超越日漫。经过2015年一整年的洗礼,人们对于“非主流”、“难以理解”的二次元的看法逐渐改变。年轻、活泼、90后、95后、购买力、巨大消费潜力,这些词汇成为了二次元的新标签。而如今的二次元作品不再是低龄化、边缘化的内容,二次元正随着年轻一代的成长逐渐成为三次元世界里必不可少的文化因素。而二次元与大众、与资本市场、与互联网也早已密不可分。二次元内容崛起:动漫不再属于低幼过去一提到中国动漫,大多数人都会觉得那是小孩子的专属,但时至今日,动漫市场有了翻天覆地的变化。数据表明,从2010年开始,电视动画的产量在逐渐减少,2014年的完结作品甚至只有2010年的一半多。与此同时,网络动画的产量大大提高,18岁以上动画观众占比迅速增加。去年奥飞动漫9亿元收购有妖气,这家被外界认为只有“喜羊羊”系列低幼动漫形象的公司,俨然已成为青年动漫领域中不可忽视的一支力量。去年暑假,《大圣归来》大获成功,中宣部也表示要改变动画片低幼定位,在将来的市场上,低龄向作品比例会越来越少,青年受众作品会越来越多。而低幼到青年的转变不光是年龄上的区别。消费水平、消费方向也有着很大不同。随着时间推移,青少年用户势必会成为社会的主要消费人群,成为社会主流文化的传播者。一个巨大的消费市场已然成形。 二次元到三次元:动漫全产业链商业价值渐显既然预见到了巨大的消费市场,如何去打开市场,让二次元文化产生真正的商业价值直接进入到三次元现实世界就成了当下亟须思考的问题。周边产品、影游联动、网剧开发等都是让商业价值落地的有效途径。周边产品包括定制化的U盘、移动电源、耳机、毛绒玩具等。经营利润也较普通商品的利润空间更可观。二次元文化的衍生品往往附带有相应的文化溢价,这让爱好者们心甘情愿为之掏出更多的钱来。而值得注意的是,周边产品并非简单地抓取动漫中的因素定制成品,成功的周边开发往往需要从动漫角色设定时就介入。一位卡酷动漫的资深动画制片告诉腾讯科技,周边的设计要和动漫紧密结合,功能、形状、用途等都需要深入思考,而不是简单的在产品上印个动画形象。除了周边产品,影游联动也是IP全产业链开发的重要一环。2015年初,为了发行二次元神话RPG手游《悠悠世界树》,乐逗游戏与B站展开了合作。2015年,网易、蓝港、掌趣等厂商也已经进入到二次元手游这一细分领域,推出了包括《乖离性百万亚瑟王》、《十万个冷笑话》、《不良人》等游戏。事实上,二次元用户除了看动漫看动画,最大的爱好就是游戏。与其他玩家相比,二次元用户玩游戏的时长相对较长,属于中重度游戏玩家。付费欲望以及付费能力相对其他类型玩家相比也较强。据统计,二次元用户更愿意通过预付费来获得更好更平衡的游戏体验,同时外观和收集控也是两大需求。接近四成的用户愿意购买正版游戏,三成的用户会把钱花费在游戏中的外观以及道具上。同样的情况出现在网络剧上,从已经公布的片单中不难发现2016年至少有9部优质IP二次元作品将被改编为网络剧。包括《黑白无双》、《虎鹤》、《天才J》、《画江湖之不良人》等等。二次元的商业开发如火如荼,但不得不敲响警钟的是所有基于二次元的开发都是建立在优质的二次元IP上,而和其他种类IP一样,优质的IP需要有完整的商业模式、持续的影响力、能够快速被受众识别的形象。业内人士告诉腾讯科技,一个优质二次元IP的养成至少需要两至三年。“国内二次元市场显然没那么多耐心。很多尚在连载中的二次元IP,就被资本急切收入囊中,开始开发。这种做法是极其短视的。”进击的二次元:巨头和投资人绝不会放过二次元如此火热,自然也少不了“与风口同在”的投资。在2014年,和二次元相关的投资事件为49个,总金额为506.4万元,而到了2015年,相关融资项目达到近百起,而融资规模也早已过亿。去年8月,弹幕视频网站AcFun获得来自优酷土豆的A轮融资5000万美元;有妖气被奥飞收购;光线成立彩条屋……显然,二次元已被牵扯进了巨头们的世界。腾讯、阿里、百度、优酷土豆、爱奇艺、网易、新浪、奥飞、光线、华谊、乐视、星辉天拓、昆仑、蓝港等等,都或通过亲自上阵,或作为某支专注于泛娱乐领域的基金的LP来间接加入战团。这些巨头,在二次元的内容端、平台端、消费端等方面都有所布局。巨头的进入无疑会加速行业洗牌,但同时也能帮助二次元在打击盗版方面有所作为。2015年,许多企业引入国外动漫的正版资源,打造自己的“二次元”平台,吸引年轻人。对于这些重金投入的公司来说,自然不希望有盗版侵害正当权益。2015年末,国内大型轻小说内容平台轻之国度关停,相关人员被捕,漫游和动漫花园两大BT网站关闭。不得不说,行业的备受关注确实在促进国内动漫产业逐步走向“正版”时代。中国的二次元产业发展较晚,很多地方还没有完善。艺术类消费品分级制度欠缺,相关法律法规尚不完善,审查不透明,这些潜在问题对于中国二次元行业的长远发展提出了巨大的挑战。

猴赛雷、三观已毁、什么鬼、弱爆了、前方高能一家另类视频网站上,小米印度发布会的视频被恶搞,一条条横向飘过的吐槽让人目不暇接。 这就是90后们痴迷的弹幕网站,文字评论从四面八方飞过来叠加在视频画面之上,类似炮弹齐发的弹幕,让沉迷于动漫游戏的宅神们获得即时交流的快感。与日本、欧美类似,从动漫、游戏衍生而来的二次元文化正进入主流视野,并成为互联网巨头掘金的新风口。 小众文化渐成主流 大家从小就看动画片嘛,只不过长大后,有的人兴趣转移了,有的人还是喜欢动漫。80后网友冬瓜回忆,他和其他人一样从小接触动画片,后来中学时又看少女漫画、少年漫画。《七龙珠》《幽游白书》《圣传》这些被二次元奉为经典的动漫她都追过。 所谓二次元,即由动画、漫画、游戏、小说组成的二维平面虚拟世界,与之相对应的,便是三次元,也就是我们所处的现实世界。随着90后年轻一代成为互联网的中坚力量,曾经非主流的二次元文化正在逐渐步入主流视野。 据说,全中国最苦的一群学生,戏一种全部由木偶扮演的连续剧。二次元对我来说就是一种放松的方式,它能带给我快乐。冬瓜说。 90后互联网从业者穆如介绍,戏偶、手办(收藏性人物模型)只是二次元人群经常购买的一种周边产品。海报、印有logo的衣服、手表、抱枕、徽章你看到的所有东西都能做成周边。 为二次元一花好几万元甚至数十万元的人,大有人在。随便一个手办就是几百块钱。穆如介绍。 根据艾瑞咨询发布的《2015年中国二次元用户报告》,中国的二次元消费者已达到2.6亿人,其中97.3%是90后和00后。 巨头们为未来市场占坑 二次元群体的日益壮大,让资本看到了背后巨大的市场潜力,一系列商业布局也随之拉开大幕。 2015年11月,国内动漫视频网站的领跑者bilibili弹幕视频网(简称B站),获得了来自腾讯数亿元人民币的D轮投资。而在最近即将完成的新一轮融资中,B站很可能将正式跻身10亿美元独角兽俱乐部。目前,B站的用户数量已达5000万人,其中四分之三在24岁以下。 BAT的另两位阿里巴巴和百度也毫不示弱。2015年8月6日,优酷土豆集团投资了国内另一大弹幕视频网站AcFun(简称A站),A站宣布完成A轮融资5000万美元。由于之后阿里巴巴以45亿美元收购优酷土豆后,A站也因此成为阿里巴巴阵营中的一员。百度旗下视频网站爱奇艺也已经成立了动漫创作公司。而且,百度贴吧也是一个二次元用户活跃的聚集地。 是的,教育部解释说:企业,其实是在为未来占坑。90后和00后逐渐成长为主要消费群体,一旦不能满足他们的需求,互联网公司可能很快老去。 即便是因为蹩脚英语饱受调侃的雷军,依然在元宵节前夕主动跑到弹幕网站bilibili为小米5的发布站台。 腾讯董事局主席兼CEO马化腾曾表示:在90后兴起的时代,我们更加要去了解这群用户的心理偏好。我们做的是互联网连接,如果不能理解另一端的互联网新兴主流用户群体的消费行为、使用习惯是什么,这将会成为最大的隐忧。包括微信和QQ,没有人保证一个东西是永久不变的。 为自己喜欢的东西消费,无可厚非。你可能追某个明星的演唱会,二次元粉丝为什么不能为自己喜欢的漫画角色花钱呢?冬瓜说。 二次元内容产品的人均消费已达1700多元,分析机构易观智库预计,未来中国整个二次元消费市场潜力可达上千亿美元。 走出版权困境追原创 极有可能成为下一个互联网风口的二次元经济,也面临版权和内容这两大挑战。 A站、B站初创时,曾依靠盗版、搬运起家,也就是说,网站上播放的许多视频,并未得到产权方的许可。但随着A站B站的发展及版权保护的逐渐规范,二次元视频网站已经意识到,盗版模式是没有未来的。 B站已通过投资、联合出品、购买、流量合作等灵活方式,在2015年9月成为中国最大的动画版权买家。目前,B站的弹幕知识产权数量业内最多,与阿里、百度、院线、市政服务部门都展开合作。 购买正版能够让版权问题迎刃而解,但播放别人的东西始终是替他人做嫁衣,而且其中产生的巨额投入,又要怎么解决呢?生产自己的原创内容,无论这些内容是动漫、游戏还是小说、影视,形成自己的IP,或许是破解难题的关键。 去年年底,B站联合上海尚世影业有限公司成立哔哩哔哩影业(天津)有限公司,准备做电影。目前,A站也已成立影业公司,接下来将和日本合作制作动画片,还会做网络剧、电影等,其中还包括剧名自嘲的网络番剧(番剧意为互联网动漫作品)《A站药丸》。今年1月,土豆动漫也加入了日本动画《蘑菇花园》的制作。 尽管这些动作尚未开花结果,但《大圣归来》《十万个冷笑话》的巨大成功,已经让二次元经济看到了希望。 如同上一辈的摇滚音乐、武侠文化,动漫文化也正在成为主流。 《星球大战》《蝙蝠侠》能家喻户晓,二次元早已不是那个非主流的二次元了。穆如说。扫一扫,关注微信号[更多精彩登录www.ctoy.com.cn;微博@]

二次元世界的力量“日益强大”。如果不能满足90后的需求,互联网公司很可能就会老去。

艾瑞数据显示,2015年核心二次元用户规模达到5939万人,而泛二次元用户规模达到1.6亿人,二次元用户总人数近2.19亿, 覆盖62.9%的90后和00后。未来核心二次元用户稳定增长,而动漫IP(知识产权)化运营日益显着, 泛二次元用户的规模不断增大。至2017年,中国的核心二次元用户将超过8000万人,二次元用户总人数将突破3亿人。2015年,国产动漫覆盖率超40%,首次超越日漫。

所谓二次元,即是由ACGN(动画、漫画、游戏、小说)组成的二维平面虚拟世界。Kuso恶搞、非主流、颜文字、腐文化,这些都算二次元。在现实生活中,身边不少年轻人每天去AB站(AcFun、哔哩哔哩)刷弹幕,还说着各种上了年纪的人可能不太好懂的二次元的称谓与玩笑梗,比如最近流行的“头上长草”。

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以QQ起家的中国互联网巨头腾讯正在设法满足这些90后,给他们制作更多的二次元内容,并准备开采二次元金矿。

经过2015年一整年的洗礼,人们对于“非主流”、“难以理解”的二次元的看法逐渐改变。年轻、活泼、90后、95后、购买力、巨大消费潜力,这些词汇成为了二次元的新标签。而如今的二次元作品不再是低龄化、边缘化的内容,二次元正随着年轻一代的成长逐渐成为三次元世界里必不可少的文化因素。而二次元与大众、与资本市场、与互联网也早已密不可分。

11月19日,腾讯在其动漫行业合作大会上宣布,要将二次元从小众打造为大众的流行文化。腾讯成立了一项3亿元的聚星基金,准备联手动漫作者产出更多优秀的原创作品,孵化精品动漫IP,并让它成为游戏、影视、文学等各种形式的周边衍生品,最终进入大众流行文化。

二次元内容崛起:动漫不再属于低幼

这是腾讯首次正式提出要培育“二次元经济”,并提出了商业模式。

过去一提到中国动漫,大多数人都会觉得那是小孩子的专属,但时至今日,动漫市场有了翻天覆地的变化。数据表明,从2010年开始,电视动画的产量在逐渐减少,2014年的完结作品甚至只有2010年的一半多。与此同时,网络动画的产量大大提高,18岁以上动画观众占比迅速增加。

此前的市场传言是,腾讯对弹幕视频网站哔哩哔哩进行了超过2亿元的投资。哔哩哔哩效仿日本网站NICONICO,是国内二次元群体的主要聚集区,注册有很高的门槛,目前有5000万用户。

去年奥飞动漫9亿元收购有妖气,这家被外界认为只有“喜羊羊”系列低幼动漫形象的公司,俨然已成为青年动漫领域中不可忽视的一支力量。去年暑假,《大圣归来》大获成功,中宣部也表示要改变动画片低幼定位,在将来的市场上,低龄向作品比例会越来越少,青年受众作品会越来越多。

11月22日,一位接近腾讯投资部的人士透露,腾讯对哔哩哔哩的投资确有其事。

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而哔哩哔哩一直十分神秘,对外界几乎不接受采访。

而低幼到青年的转变不光是年龄上的区别。消费水平、消费方向也有着很大不同。随着时间推移,青少年用户势必会成为社会的主要消费人群,成为社会主流文化的传播者。 一个巨大的消费市场已然成形。

五十岁投资人研究二次元

二次元到三次元:动漫全产业链商业价值渐显

11月13日,记者在上海亲眼见证了二次元文化的火爆。当晚,2015腾讯星漫奖总决赛在世博展览馆举行。少女天团SNH48,国内一线cosplay社团COSMOS、304,二次元超人气coser胡子娘等“二次元红人”带来了令人尖叫的宅舞。宅舞是和御宅文化相关的舞蹈。台下观众大多比较年轻,看上去都是90后,他们会跟着节奏,挥舞着手臂,一起蹦跳、和唱。

既然预见到了巨大的消费市场,如何去打开市场,让二次元文化产生真正的商业价值直接进入到三次元现实世界就成了当下亟须思考的问题。周边产品、影游联动、网剧开发等都是让商业价值落地的有效途径。

不久前,腾讯董事局主席兼CEO马化腾表示,“在90后兴起的时代,我们更加要去了解这群用户的心理偏好。我们做的是互联网连接,如果不能理解另一端的互联网新兴主流用户群体的消费行为、使用习惯是什么,这将会成为最大的隐忧。包括微信和QQ,没有人保证一个东西是永久不变的。”

周边产品包括定制化的U盘、移动电源、耳机、毛绒玩具等。经营利润也较普通商品的利润空间更可观。二次元文化的衍生品往往附带有相应的文化溢价,这让爱好者们心甘情愿为之掏出更多的钱来。

“二次元有很浓厚的圈子文化和社交属性,社交可以反过来推动二次元内容的产生。二次元的语言等用户行为本身,正在成为内容的一部分。”腾讯集团副总裁程武说。

而值得注意的是,周边产品并非简单地抓取动漫中的因素定制成品,成功的周边开发往往需要从动漫角色设定时就介入。一位卡酷动漫的资深动画制片告诉记者,周边的设计要和动漫紧密结合,功能、形状、用途等都需要深入思考,而不是简单的在产品上印个动画形象。

vns6060威尼斯城官网,相关数据表明,中国的二次元消费者已达到2.6亿人,其中97.3%是从90后和00后。市场人士认为,当这部分人群成长起来进入主流消费群后,二次元的市场规模将不可想象。

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哔哩哔哩执行董事陈睿曾做过一个判断,目前中国二次元产业的市场为1000亿元人民币,5年后将迎来1000亿美元(约合6384亿元人民币)的市场份额。

除了周边产品,影游联动也是IP全产业链开发的重要一环。2015年初,为了发行二次元神话RPG手游《悠悠世界树》,乐逗游戏与B站(哔哩哔哩弹幕视频网)展开了合作。2015年,网易、蓝港、掌趣等厂商也已经进入到二次元手游这一细分领域,推出了包括《乖离性百万亚瑟王》、《十万个冷笑话》、《不良人》等游戏。

敏锐的投资人也嗅到了二次元市场。

事实上,二次元用户除了看动漫看动画,最大的爱好就是游戏。与其他玩家相比,二次元用户玩游戏的时长相对较长,属于中重度游戏玩家。付费欲望以及付费能力相对其他类型玩家相比也较强。据统计,二次元用户更愿意通过预付费来获得更好更平衡的游戏体验,同时外观和收集控也是两大需求。接近四成的用户愿意购买正版游戏,三成的用户会把钱花费在游戏中的外观以及道具上。

“哪怕是四五十岁的大叔,也不得不放下身段,对这个产业进行更多的了解。”真格基金副总裁刘元说,IP价值链下游的影视动漫公司会更早介入、掌握先机,而真格基金的做法是,要以天使基金直接投资做这样事情的平台公司,或许未来,VC基金也会直接投资动漫电影的出品。

同样的情况出现在网络剧上,从已经公布的片单中不难发现2016年至少有9部优质IP二次元作品将被改编为网络剧。包括《黑白无双》、《虎鹤》、《天才J》、《画江湖之不良人》等等。

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“二次元可能永远不会成为大众”

二次元的商业开发如火如荼,但不得不敲响警钟的是所有基于二次元的开发都是建立在优质的二次元IP上,而和其他种类IP一样,优质的IP需要有完整的商业模式、持续的影响力、能够快速被受众识别的形象。业内人士告诉记者,一个优质二次元IP的养成至少需要两至三年。“国内二次元市场显然没那么多耐心。很多尚在连载中的二次元IP,就被资本急切收入囊中,开始开发。这种做法是极其短视的。”

腾讯从2012年开始布局动漫业务,目前拥有超过2万部作品,超过6000部签约作品数,原创国漫作品产量占据中国网络动漫市场的一半以上。从日本、韩国、美国、香港等地区引进1000多部正版漫画、轻小说作品。

进击的二次元:巨头和投资人绝不会放过

在某种程度上,腾讯想在中国复制漫威的模式,扩张二次元文化市场。美国漫威漫画公司旗下集结了诸多超级IP,包括蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、绿巨人、金刚狼等漫画角色和复仇者联盟、神奇四侠、X战警、银河护卫队等超级英雄团。

二次元如此火热,自然也少不了“与风险同在”的投资。在2014年,和二次元相关的投资事件为49个,总金额为506.4万元,而到了2015年,相关融资项目达到近百起,而融资规模也早已过亿。

“与漫威模式稍有不同的是,二次元经济基于互联网和移动互联网进行,需要每一个用户的参与与互动,延展空间所带来瞬时文化爆炸效应会给中国动漫产业带来巨大的机会。”程武说。

去年8月,弹幕视频网站AcFun获得来自优酷土豆的A轮融资5000万美元; 有妖气被奥飞收购;光线成立彩条屋……显然,二次元已被牵扯进了巨头们的世界。

实际上,中国另两大互联网巨头阿里巴巴和百度也在对二次元领域进行布局。

腾讯、阿里、百度、优酷土豆、爱奇艺、网易、新浪、 奥飞、光线、华谊、乐视、星辉天拓、昆仑、蓝港 等等,都或通过亲自上阵,或作为某支专注于泛娱乐领域的基金的LP来间接加入战团。这些巨头,在二次元的内容端、平台端、消费端等方面都有所布局。

8月6日,优酷土豆集团投资了国内另一大弹幕视频网站AcFun,AcFun宣布完成A轮融资5000万美金。由于之后阿里巴巴以45亿美元收购优酷土豆后,AcFun也随即成为了阿里巴巴阵营中的一员。

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百度旗下视频网站爱奇艺也已经成立了动漫创作公司。百度的贴吧实际上也是一个二次元用户活跃的聚集地。

巨头的进入无疑会加速行业洗牌,但同时也能帮助二次元在打击盗版方面有所作为。2015年,许多企业引入国外动漫的正版资源,打造自己的“二次元”平台,吸引年轻人。对于这些重金投入的公司来说,自然不希望有盗版侵害正当权益。2015年末,国内大型轻小说内容平台轻之国度关停,相关人员被捕,漫游和动漫花园两大BT网站关闭。不得不说,行业的备受关注确实在促进国内动漫产业逐步走向“正版”时代。

一位业内人士说,BAT在二次元的布局,更多的是“占坑”的意味。

中国的二次元产业很多地方还没有完善。艺术类消费品分级制度欠缺,相关法律法规尚不完善,审查不透明,这些潜在问题对于中国二次元行业的长远发展提出了巨大的挑战。

至于哔哩哔哩的盈利模式,陈睿表示,只做一些游戏联运,以此补贴成本。视频网站主流的贴片广告模式也做得很少,页面广告也不多。“目前尚没有盈利模式,B站离盈利还要好几年。”

日本良品介绍

尽管二次元人群的属性非常鲜明,但二次元游戏依然是一个让人很难捉摸的市场。国内目前出现某些不错的产品,但都没有顶尖的成绩或大规模的成功。

微信公众号:日本淘(Id:riben517)

“现在像《魁拔》和《大圣归来》这样的现象级作品很少,我们希望以后越来越多,现象级模式成为常态,”腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇说,这样,二次元才会走向主流方向。

这里是日本!我们就是日本头条!

“在开发二次元游戏的本身,许多还没有真正做到抓住二次元的精髓。”还有一位行业人士称。

微信公众号:日本(帐号:ijapan517)

也有人担心二次元成为主流文化之后,带来副作用。“腾讯把国漫带起来了还好,就怕这样会导致大量低龄动漫出现,糟蹋二次元风气。”一位二次元爱好者表示。

微信运营者:ribentao08

陈睿称,二次元文化可能永远不会成为大众产品,但这不妨碍二次元产品的规模越做越大。“这个群体可能占中国网民的百分之几,如果把这部分用户正真服务好了,也一样能形成这样的正循环,相当于服务了某些国家的整个人口。”

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